전통적인 남성상이 바뀌고 있다. 마트에서 장을 보는 남자에서 미용에 신경쓰는 남자까지 이제 TV 드라마나 광고에서 앞치마를 두르거나 화장하는 남자의 모습은 더 이상 어색하지 않다.

이선균·알렉스에서 시작된 훈남시리즈는 구준표로 대표되는 꽃남을 거쳐 최근에는 초식남으로 이어지고 있다. 이러한 열풍을 반영하듯 소비의 주체가 여자에서 남자로 옮겨 가면서 소비시장에서 남자들이 새로운 소비계층으로 떠오르고 있다.

유통업체에서도 소비 트렌드의 변화에 발맞춰 남자들을 겨냥한 강좌와 다양한 서비스를 앞세우고 남심(男心) 잡기에 본격적으로 나섰다.

신세계백화점은 충무로 본점 인근에 30~40대의 소득수준이 높은 직장인들이 많은 것에 착안해 남성전용 멤버십 제도인 S-OFFICE를 개설했다. 실제 두 달만에 3,000명의 회원을 확보했을 정도로 남성 직장인들의 반응은 뜨거웠다.

 

현대백화점 압구정동 본점도 남성 액세서리 전문매장인 파리바(Paris Bas)를 운영하고 있다. 이 곳은 커피나 생과일주스를 마시면서 남성용 액세서리를 고를 수 있는 바(Bar) 형태의 매장이다.

 

백화점 업계는 이외에도 남성들만을 위한 문화강좌를 여는 등 남성 고객들을 잡기 위한 마케팅에 본격적으로 나서고 있다. 

 

꽃남 열풍과 함께 화장품 회사들도 남성들에게 적극적으로 구애를 하기 시작했다.

 

아모레 퍼시픽은 지난 2월 서울 홍대 입구역 인근에 국내 최초의 남성 전용 화장품샵인 맨스튜디오를 오픈했다. '국내 최초 남성 전용 토털 그루밍샵'이라는 슬로건을 내걸고 오픈한 이 곳은 남성들이 화장품을 구입할 때 느끼는 불편함을 줄이기 위해 만들어졌다. 맨스튜디오를 방문하는 모든 남성들은 그루밍 코디네이터의 1:1 맞춤형 상담을 시작으로, 개개인에 맞는 제품뿐 아니라 피부관리 및 두피관리 등 다양한 서비스를 한번에 체험할 수 있다.

 

아모레 퍼시픽 관계자는 “두피에서 피부 및 헤어스타일까지 맞춤 서비스를 제공하는 트린트먼트 케어룸은 현재 예약이 2달 정도 밀려 있을정도로 호응이 좋다”고 밝혔다.

 

샘표식품은 최근 남성들을 위한 요리교실을 신설했다. '남자들의 맛있는 수다'라는 테마로 진행되는 요리교실은 다른 수업과는 달리 남성들만 참여할 수 있다. 요리수업을 듣는 것에 부담을 갖는 남성들을 위해 마련된 이번 요리교실은 요리의 기초부터 전문가 과정까지 편안한 분위기에서 쉽고 재미있게 요리를 배울 수 있다. 강의를 들은 후에는 3인 1조로 직접 실습도 할 수 있다. 매월 마지막 주 화요일 저녁 7시부터 수업이 진행된다. 참가신청은 샘표식품 홈페이지(www.SEMPIO.com)에서 할 수 있다.

 

남성의 마음을 잡기 위해 가장 많은 노력을 기울이는 곳은 의류업계다. 트루젠의 관계자는 “남성 패션이예전보다 실용성 있는 아이템으로 자연스러운 스타일이 많이 보여지고 있으며, 위트있는 감각의 개취룩을 통해 부드러우면서 보다 트랜디
한 스타일링이 남성들에게 큰 호응을 받고 있다”고 전했다.