삼성전자가 오스트리아에서 차별화된 다양한 문화마케팅을 통해 '로열' 브랜드로서 그 위상이 더욱 높아지고 있다.
 
삼성전자는 오스트리아에서 세계 최고 권위를 인정받고 있는 430년 전통의 '비엔나 왕립승마학교(Vienna Spanish Riding School)'와 공식 협력관계를 체결했다고 5일 밝혔다. 
 
오스트리아 비엔나 호프부르크(Hofburg) 궁전 내 위치한 비엔나 왕립승마학교는 16세기 합스부르크(Habsburg) 왕가에 의해 설립, 고전적 고등 승마기술을 전수하고 있는 세계 유일의 종마교육 기관으로서 연간 35만명이 관람하는 리피차너(Lipizzaner) 백마는 최고의 명물이기도 하다.
 
삼성전자는 지난 1998년부터 10여 년간 삼성슈퍼리그(SSL, Samsung Super League) 등 국제승마대회를 후원해 왔으며, 이번에 그 공로가 인정되어 20년 경력의 왕립승마학교 수석기수 에른스트 바힝에르(Ernst Bachinger)와 최고의 명마인 N.파스티메(Napolitano Pastime)의 명예 후원사로도 선정됐다.
 
오스트리아 문화계 유력인사이기도 한 엘리자베스 귀르틀러(Elisabeth Guertler) 비엔나 왕립승마학교 대표는 "왕립승마학교는 오스트리아 국민은 물론이고 유럽 국가들로부터 매우 존경받고 사랑받는 품격있는 명소로서, 이 곳의 기수가 되는 것이 꿈이라고 할 정도로 진정으로 사랑받는 곳"이라며, "오스트리아에서의 삼성의 위상, 그 간의 문화적 활동 등이 충분히 고려되어 이번에 삼성전자와 공식 협력관계를 체결하기로 결정했다"고 말했다.
 
삼성전자는 이번 후원 계약을 통해 공연장 안팎에 LCD, PDP TV와 모니터 월 등을 곳곳에 설치, '삼성' 브랜드를 지속적으로 노출시킬 수 있게 되었으며, 명예후원을 하게 된 수석기수와 최고의 名馬를 활용한 홍보 등도 가능하게 됐다.