LG전자가 외산 브랜드가 장악하던 국내 프로젝터 시장에서 정상에 올랐다.

18일 시장조사기관 DTC의 보고서에 따르면 LG전자는 총 3만4천896대 규모의 3분기 국내 프로젝터 시장에서 19.9%의 점유율을 기록, 17.2%를 기록한 일본 엡손을 제치고 처음으로 1위에 올랐다.

그 동안 국내 프로젝터 시장에는 일본 업체들이 LCD 방식 위주로 업체당 수십 종에 이르는 다양한 제품과 기업 및 개인 고객을 각각 공략하는 탄탄한 유통망을 구축해왔다. 또한 DLP(Digital Light Processing) 방식을 앞세운 대만 업체들은 가격 경쟁력을 앞세워 치열한 경쟁을 펼쳐왔다.
 
이에 맞서 LG전자는 ▲맞춤형 제품 출시 ▲한국형 고객 서비스 ▲신시장 개척 등의 전략을 내세우며 지난 1분기 9.2%였던 국내 프로젝터 시장 점유율을 2분기 16.1%로 끌어 올리는 등 올해 들어 가파른 성장세를 보였다.

특히 LG전자는 개인과 기업 고객의 특성을 면밀히 분석해 제품을 차별화 했다. 개인 고객을 겨냥해 저전력 친환경 소재인 LED 광원을 채택한 초소형 프로젝터로 승부를 거는 한편, 기업고객을 겨냥해 프리미엄 제품을 선보였던 것이다.

개인용 제품은 LED 램프 수명이 약 3만 시간에 달해 하루 4시간 사용할 때 20년간 사용 가능하고, 예열 없이도 TV와 같이 전원을 켜면 바로 사용할 수 있어 판매량이 국내 초소형 프로젝터 시장의 절반에 달할 만큼 인기를 끌었다.

또 관공서, 학교 등 기업 고객을 겨냥한 프리미엄 제품은 모두 친환경마크 인증을 받아 동급 최저 소비전력 및 최고 밝기를 입증하면서 제품 성능을 부각했다.

서비스도 외산 브랜드들과 차별화했다. LG전자는 램프 등 소모품 교체 비용을 업계 최저 수준으로 낮춰 고객 부담을 덜어주고, 전화 한 번이면 소모품 교체·제품 수리 등 모든 방문 서비스가 가능하게 했다.

또, 최근 큰 인기를 얻고 있는 스크린 골프 시장에 새롭게 진입하는가하면 기존 전국적 영업망을 활용해 관공서, 학교 등 기업 시장 공략도 강화했다.

LG전자 한국지역본부 HE마케팅팀장 이우경 상무는 "연간 30% 이상의 성장이 예상되는 국내 프로젝터 시장에서 대화면, 고화질 프리미엄 제품과 친환경 LED 기술을 앞세워 시장 지배력을 더욱 견고히 할 것"이라고 말했다.