아시아 1위 면세점 롯데면세점(http://kr.lottedfs.com, 대표 최영수)은 기존 광고 모델 최지우, 송승헌, 비, JYJ와 함께 최근 신한류스타로 주목 받고 있는 현빈, 김사랑, 김현중, 장근석, 2PM을 신규 광고 모델로 대거 발탁했다.

최지우, 송승헌으로 대표되는 1세대 드라마 한류에 이어 2PM, 김현중 등 2세대 아이돌 한류스타를 활용한 엔터투어먼트(Enter-tour-ment) 마케팅을 확대하고자 신규 모델을 대거 영입한 것. 국내 유수 기업이나 브랜드의 광고 모델이 많아야 2~3명인 점을 감안하면 총 9팀, 인원수로는 16명에 달하는, 롯데면세점 하나만을 위한 대규모 모델 군단은 매우 이례적인 것이다.

롯데면세점 마케팅팀 김주남 팀장은 “이 같은 매머드급 한류 스타 기용은 단순히 판촉활동만을 위한 것이 아니다”라면서, “롯데면세점의 스타 마케팅은 새로운 문화콘텐츠를 창출하는 데 역점을 두고 관광과 엔터테인먼트를 결합한 엔터투어먼트 마케팅을 통해 한국 관광산업을 확대하는 것에 있다”고 말했다.

롯데면세점은 신규 모델 발탁 배경에 대해 최지우, 송승헌과 같이 아시아 관광객의 선호도가 지속적으로 높은 한류 배우와 함께 시너지 효과를 내기 위해서는 김현중, 장근석, 2PM 등의 신(新)한류스타 영입이 필요하다고 판단했기 때문이라고 밝혔다. 가수와 배우 활동을 병행하면서 좋은 평가를 받고 있을 뿐 아니라, 아시아 각국에서 인기가 높아 글로벌 스타로서의 성장 가능성이 특히 돋보이는 한류 스타 중심으로 모델에 기용했으며, 이들을 통해 아시아 전체를 아우르는 고객 기반을 확보하고, 엔터투어먼트 마케팅에 박차를 가해 한류 관광을 주도할 방침이다.

매머드 급 한류 스타 모델 군단이 함께 출연하는 이번 광고에는 롯데면세점의 CM송인 ‘소 아임 러빙 유(So I'm loving you)’를 함께 부르는 모습이 담겨 있다. 모델 각자가 개성을 살린 다른 버전으로 ‘소 아임 러빙 유’를 부르는데, 모델 각자 촬영 후 이를 조합해 하나의 영상으로 완성되었다. CM송 음원 파일과 모델 개인 버전 메이킹 필름 영상, 모델 스타월페이퍼는 추후 롯데면세점 홈페이지에서 무료로 다운로드 받을 수 있다.

이와 동시에 롯데면세점은 한류 스타 모델 군단과 함께 스타 릴레이 팬미팅을 비롯한 다양한 이벤트를 기획 중이다. 올해 초 최지우, JYJ 등이 성황리에 팬미팅을 개최한 데 이어 김현중, 장근석, 2PM 등이 팬들과의 만남을 통해 공연, 토크쇼, 팬들과 함께 만드는 무대 등 다양한 모습을 보여줄 예정이다.

한편, 서울 잠실 롯데월드와 소공동 롯데타운에 각각 조성한 '스타에비뉴'는 새로운 모델 발탁과 함께 재단장에 들어갈 예정이다. 현빈, 김사랑, 김현중, 장근석, 2PM의 쇼케이스를 비롯해 스타들의 애장품, 포토존, 멀티 터치 영상과 광고를 전시한다. 스타에비뉴는 최근 ‘드림하이’, ‘시크릿가든’ 등 인기드라마에 촬영장소로 나오면서 일본, 대만, 중국, 동남아 등 아시아 관광객의 방문 및 문의전화가 쇄도하는 등 인기몰이 중이다.