SK증권은 16일 SBS[034120]의 투자의견을 '중립'에서 '매수'로 올리고 목표주가도 18.1% 상승한 3만9천원으로 제시했다.

이현정 SK증권 연구원은 "올해 SBS의 광고 수익(총판매 기준)은 지난해보다 1.9% 증가할 것"이라고 전망했다.

이 연구원은 "지난해 2분기 세월호 기저효과와 하반기 총량제 시행으로 광고수익이 3년간의 하락세에서 턴어라운드(반등)할 것"이라고 설명했다.

중국으로의 콘텐츠 수출 확대도 예상된다.

이 연구원은 "중국의 드라마 규제강화 기조에도 편성권과 예능부문에서 성장은 이어질 것"이라고 분석했다.

그는 "지난 1월 중국 온라인 동영상의 규제로 단기 드라마 판권가격이 내려갈 것이지만 한류 등에 따른 성장 기조에는 변함없을 것"이라고 강조했다.