▲오비맥주 고동우 대표(가운데)와 카스 모델들이 2018 러시아 월드컵에서 한국팀의 선전을 기원하며 '뒤집어버려'의 메시지를 담은 '카스 후레쉬 월드컵 스페셜 패키지'와 함께 기념 촬영을 하고 있다.<사진제공=오비맥주>

오비맥주가 26일 서울시 중구 반얀트리에서 기자간담회를 갖고 2018 러시아 월드컵 마케팅 전략에 대해 발표했다.

'카스'는 국제축구연맹(FIFA) 월드컵 공식 맥주다. 2014년 브라질 월드컵에 이어 올 해 러시아 월드컵 공식 맥주로 선정됐다.

오비맥주는 '혁신'을 주제로 국민 참여 응원 캠페인에 나선다

브라질 출신의 고동우(본명 브루노 코센티노) 사장은 이날 기자간담회에서 "'카스'는 국내 맥주 제품 중에서는 유일하게 2018 러시아 월드컵을 후원하는 공식 브랜드"라며 "젊음의 역동성과 도전정신을 강조해 온 카스만의 특성과 강점을 잘 살려 한국 축구대표팀의 승리와 선전을 기원하는 응원 캠페인에 집중하겠다"고 말했다.

카스는 러시아 월드컵 마케팅의 큰 주제를 '뒤집어버려'로 정했다. '일의 차례나 승부를 바꾼다'는 사전적 의미를 바탕으로 틀에 박힌 사고와 안 된다는 생각을 뒤집어 보자는 취지다.

우리 축구대표팀이 비록 FIFA랭킹 하위권에 머물며 약체로 평가받고 있지만 월드컵 본선의 판도를 뒤집어 버리기를 바라는 간절한 염원도 담았다. 암울한 현실을 살고 있는 이 시대 젊은 이들에게 좌절해 포기하기 보다는 실패를 두려워하지 말고 짜릿하게 부딪쳐 보라고 말하는 카스 브랜드의 도전 정신과도 일맥상통한다는 설명이다.

오비맥주는 이 메시지를 담은 '카스 후레쉬 월드컵 스페셜 패키지'를 선보인다. 카스 월드컵 패키지는 뒤집어버려라는 주제에 맞게 카스 로고의 상하를 거꾸로 배치한 것이 가장 큰 특징이다. 또 제품 상단에 러시아 월드컵 공식 로고를 배치함으로써 '월드컵 맥주=카스'라는 공식을 강조했다. 355·500·740ml 캔, 500ml 병 제품으로 선보이며 5월 1일부터 전국의 할인점과 편의점 등에서 만날 수 있다.

오비맥주는 2002년 한·일 월드컵의 뜨거운 열기를 재현하자는 취지로 4강 신화의 주역인 안정환을 비롯해 한국 축구의 전설 차범근 전 감독 등을 카스 모델로 기용해 뒤집어버려 캠페인에 나서기로 했다. 우리 축구 대표팀이 죽음의 F조에 속해 있지만 국민적 응원 열기를 한데 모아 생각을 뒤집고 경기의 판도를 뒤집어보자는 메시지를 TV광고 등을 통해 전파할 계획이라고 오비맥주는 전했다.

축구 하면 떠오르는 대표주자들의 응원메시지를 통해 올 6월 러시아 월드컵 본선무대가 열리기 전부터 축구에 대한 국민적 열기와 관심을 한층 높여 나간다는 방침이다.

▲카스 길거리 응원전 일정

월드컵 본선이 시작되면 대한민국의 조별 예선 경기가 열리는 날에 맞춰 대규모 국민 참여 응원전을 펼친다.

오비맥주는 스웨덴(6월 18일), 멕시코(24일), 독일(27일)과 경기를 치르는 날 저녁 시간대부터 서울 강남 영동대로 등지에 대형 무대와 스크린을 설치해 축구팬들이 음악 공연 등과 함께 신명나는 축제 분위기 속에서 길거리 응원에 집중할 수 있도록 할 예정이다. 무대 옆에는 카스 이벤트 존도 다양한 형태로 마련해 경기 시작 4시간여 전부터 다채로운 볼거리와 즐길 거리도 제공한다고 전했다.