삼성전자가 최근 글로벌 성장세가 높은 오디오 사업 강화에 나선다.

삼성전자는 자회사 하만 인터내셔널을 통해 지난 6일 미국 기업 ‘마시모’의 오디오 사업부를 약 5000억 원에 인수했다고 7일 밝혔다.

구체적인 인수 부문은 ‘바워스앤윌킨스(B&W)’, ‘데논’, ‘마린츠’, ‘폴크’ 등으로, 대부분 럭셔리 프리미엄 오디오 사업이다.

먼저 B&W는 1966년 영국에서 설립돼 독창적이고 아름다운 디자인, 고급스러운 소재 등으로 인기를 끌었다.

대표작으로는 역사상 가장 아름다운 스피커로 꼽힌 라우드 스피커 ‘노틸러스’와 무선스피커 ‘제플린’, 노이즈 캔슬링 헤드폰 ‘PX7’ 시리즈 등이 있다.

하만은 산하의 JBL·하만카돈·AKG·인피니티 등 프리미엄 브랜드를 내세워 지난해 포터블 오디오 시장에서 약 60%의 점유율을 기록한 바 있다.

이어 올해 럭셔리 브랜드를 추가 인수하면서 세계적인 오디오 명가로서의 입지를 확고히 하고, 컨슈머 오디오부터 카 오디오 사업까지 경쟁력을 강화하는 것이 목표다.

하만은 컨슈머 오디오 시장 규모가 올해 약 88조 원에서 2029년 100조 원 규모로 성장할 것으로 전망했다.

또 카 오디오 역시 기존 고객사 외에 B&W 등 럭셔리 브랜드로 포트폴리오를 확대할 계획이라고 밝혔다.

하만 데이브 로저스 사장은 "또 하나의 명품 오디오 B&W를 확보해 명실상부한 오디오의 명가의 입지를 공고히 하겠다"라는 포부를 밝혔다.

마시모의 케이티 시맨 CEO는 “매각되는 오디오 사업 부분은 글로벌 오디오 전문기업인 하만의 리더십 아래에서 더욱 성장할 것으로 기대한다”라고 덧붙였다.

삼성전자 하만과 마시모 대표 오디오 부문 'B&W' [삼성전자 제공]

한편 글로벌 프리미엄 오디오 시장은 2032년까지 연평균 12.06% 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망되며, 고해상도 음원·몰입형 사운드·개인 맞춤형 오디오·AI 접목 기술이 주요 성장 동력으로 꼽힌다.

특히 자동차 산업의 고급화 흐름과 맞물려 차량용 프리미엄 사운드 시스템 수요가 빠르게 증가하는 추세다.

럭셔리 오디오 브랜드 간 경쟁 구도에서도 차별성이 뚜렷하다.

영국 B&W는 예술적 디자인과 정밀한 사운드 구현으로 하이엔드 시장을 선도하고 있으며, 일본 데논과 마린츠는 정교한 사운드 튜닝과 오디오 기술력을 앞세워 글로벌 오디오 애호가층을 확보했다.

이에 비해 하만은 폴크 오디오·데피니티브 테크놀로지 등 폭넓은 포트폴리오와 차량·홈 오디오 시장에서의 강점을 기반으로 전장사업 확장에 주력하고 있다.

삼성전자는 이번 인수를 통해 하만의 럭셔리 브랜드군을 확보함으로써 프리미엄 오디오 시장에서 입지를 넓히는 동시에, 스마트싱스 기반 AI 커넥티드 사운드 생태계와의 연계 시너지를 기대하고 있다.

특히 차량용 오디오 맞춤화, 홈 및 퍼스널 오디오 공략, 디지털 트윈 및 스마트 오디오 플랫폼 개발 가속화 등이 구체적인 전략으로 제시된다.

경쟁사 전략도 다층적으로 전개되고 있다.

소니는 게임·콘솔·헤드폰 등 제품군을 아우르며 무선 헤드폰 시장에서 강세를 보이고 있으며, 보스는 액티브 노이즈 캔슬링(ANC) 기술을 통한 사용자 경험 혁신에 집중하고 있다. 소노스는 IoT 기반 스마트홈 연동과 AI 기능을 강화하며 홈 오디오 시장을 확장 중이다.

이에 따라 삼성전자는 하만의 고급 브랜드와 삼성전자의 스마트 생태계 결합을 통해 경쟁사와 차별화된 전략을 구사할 수 있는 기반을 마련했다.

한편 오디오 업계 전반에서는 ESG 경영 기조가 강화되고 있다.

탄소발자국 저감형 제품 설계, 재활용 및 바이오 소재 채택, 에너지 효율 증폭기 도입, 친환경 제조 공정 확대 등이 확산되며, 일부 브랜드는 탄소중립 인증을 마케팅에 적극 활용하고 있다.

지속가능성을 중시하는 소비층 확대와 기후변화 대응 흐름 속에서, 프리미엄 오디오 시장은 환경 친화적 기술과 브랜드 가치 결합을 새로운 성장 축으로 삼는 분위기다.