한정 수량만 특별 제작한 제품을 경품으로 증정하거나 한정 판매하는 희소성을 내세워 소비자의 마음을 사로잡는 '리미티드(Limited)' 마케팅이 인기다. 한정판으로 자신만의 제품을 소유할 때 느끼는 특별한 만족감과 함께 효과 높은 스타 마케팅을 접목해 소비자를 유혹하고 있다.

T-money카드 발행사인 한국스마트카드는 에뛰드하우스와 공동으로 KBS2 '꽃보다 남자'의 주인공 이민호의 사진이 디자인된 한정판 '이민호 T-money' 카드를 경품으로 주는 이벤트를 진행, 여성들의 폭팔적인 반응을 이끌어내고 있다고 25일 밝혔다.

유통 결제와 교통카드로 사용 가능한 '이민호 티머니' 카드는 T-money와 에뛰드하우스의 결제 서비스 제휴를 기념해 1만장이 특별 제작됐다. 5월 1일부터 진행되고 있는 증정 이벤트를 통해 에뛰드하우스 매장에서 T-money로 1만원 이상 결제하는 고객들을 대상으로 한정판 '이민호 티머니'를 선착순 증정하고 있다. 이에 10대 후반부터 20대 초반 여성 고객들의 호응이 높아 T-money 결제율이 크게 증가하는 효과를 보고 있다.

한국스마트카드 마케팅팀 김영주 팀장은 "한정판으로 제공되는 이민호 T-money 카드를 소장하려는 여성 고객들이 T-money 유통결제 서비스를 많이 이용하면서 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다"며 "다른 사람에게는 없는 특별한 제품을 소유하고 싶어하는 여성 소비자들에게 리미티드 마케팅이 큰 효과를 발휘하고 있다"고 밝혔다.

스페셜 에디션, 스타를 만나다!

지난해 '서인영 립스틱' 열풍을 일으켰던 메이블린 뉴욕은 5월부터 서인영을 모델로 내세운 새 광고를 선보이면서 새로운 컬러의 '워터샤인 에센스 물광스틱'을 스페셜 한정판으로 선보인다. 서인영이 선택한 5가지의 새로운 컬러를 내세운 스페셜 리미티드 판매 전략으로 소비자들의 관심을 모으는 전략이다.

캐포츠 EXR은 가수 2PM의 이름을 붙인 한정판 스니커즈 '2PM LORD 리미티드 에디션'을 5월 21일부터 한정 판매하고 있다. '2PM LORD 리미티드 에디션'은 EXR이 2PM 2집 앨범 발매를 기념해 특별 제작한 스니커즈로 2PM의 일곱 빛깔 개성을 스니커즈에 적용했다. 발목 부분에 2PM 로고를 삽입해 희소성을 높였고, 2PM 2집 친필 사인을 스페셜 패키지에 담아 함께 증정한다.

패션 슈즈 멀티숍 ABC 마트는 빅뱅이 직접 디자인한 '휠라 빅뱅 리미티드 에디션' 제품을 5월 31일까지 최대 30% 할인된 가격에 판매한다. 휠라 전속 모델인 빅뱅 멤버들이 디자인에 참여해 화제가 됐던 빅뱅 특별 한정판은 휠라코리아가 지난해 12월 처음 출시해 3개월 동안 약 45억원의 매출을 올린 인기 상품이다. 빅뱅의 스트리트 룩이 돋보이는 디자인으로, 백팩의 경우 휠라 빅뱅 리미티드 에디션의 독특한 엠블럼이 디자인 되어 소장가치를 높였다.

에뛰드하우스는 5월 1일 '에뛰드하우스 이민호 마이걸 콤팩트'를 출시하고 5월 한달 간 한정 판매 이벤트를 진행한다. 이번 한정판은 에뛰드하우스의 '진주알 맑은 BB 콤팩트'에 이민호의 친필 메시지와 사인을 새겨 1만5000개만 특별 제작한 스페셜 에디션 제품이다.

전자업계에서는 애니콜 햅틱POP이 스타를 내세운 리미티드 마케팅으로 효과를 톡톡히 봤다. 삼성전자는 풀터치스크린폰 애니콜 '햅틱POP'를 출시하면서 2만대 한정판으로 '꽃보다 남자 F4 스페셜 에디션'을 3월에 선보였고, '구준표폰', '꽃남폰'으로 불리면서 한정판 2만대가 모두 판매되는 기록을 세웠다.

하우젠 에어컨은 피겨요정 김연아의 스파이럴·스핀 동작을 형상화한 디자인의 '김연아 스페셜 에디션'을 선보여 높은 매출을 올리고 있다. 김연아 스페셜 에디션은 하우젠 에어컨 전체 판매의 50%를 차지할 정도로 인기다. 특히 김연아의 세계선수권 대회 우승 이후 4월 한 달간 김연아 스페셜에디션의 판매가 8배 가량 증가했다.