올해 벼농사 풍작으로 산지 쌀값 하락과 재고량 증가 현상이 발생함에 따라, 수매가가 폭락해 농민들의 근심이 깊어지자 각 지자체에서 쌀 소비 증대와 지역 특산미 및 브랜드쌀 알리기에 적극 나서고 있다.

그간 지하철, 옥외광고 등 소극적인 홍보형태로 일관해 오던 전략에서 탈피해 시트콤 제작, 다채로운 이벤트와 축제 및 이색적인 홍보로 진일보 하고 있다.

강원도 철원군은 지난 9월부터 총 10부작으로 구성된 PCC(Proteur Created Contents) 시트콤 '떳다! 철원오대쌀'을 선보이며, 매주‘철원오대쌀’의 우수성을 각 포털사이트 동영상을 통해 알리고 있다.

PCC 시트콤’떳다! 철원오대쌀’은 SBS‘좋은 나라 운동본부’의 정대호 PD와 KBS ‘올드미스 다이어리’의 박란 작가,‘철원오대쌀’의 홍보대사이자,‘청학동훈장’으로 알려진 김봉곤이 참여해 철원일대와 오대쌀을 중심으로 일어나는 에피소드를 통해 ‘철원오대쌀’의 정보와 재미를 전하며, 네티즌들의 큰 인기를 끌고 있다. 또한 시트콤‘떳다!철원오대쌀’에 출연한 혼성듀오 JZ(제이지) 김지영이 참여한 OST‘오대쌀’를 발매해, 음원 전문 사이트 소리바다와 KT도시락 등을 통해 많은 관심을 받고 있다.

철원군 오서환 농업정책과장은“온라인 매체를 통하여 신세대들에게‘철원오대쌀’의 브랜드 인지도를 높이고, 이를 통해 더 많은 수요층을 확보할 수 있는 계기를 마련하여 전국 최고의 명품 브랜드 쌀로 자리매김하길 기대한다”고 밝혔다.

한편, 농협여주군은‘여주 명품 쌀 사랑이벤트’를 진행하고 있다. 쌀 구매 고객을 대상으로‘대왕님표 여주쌀(1kg)’및 여주 쌀 홍보 책자를 증정하며, 행사 기간 중 떡 메치기 체험과 인절미 시식 등 다채로운 이벤트를 선보인다. 특히 신종 인플루엔자 확산으로 여주진상명품축제’의 행사개최가 어려워지자 지역 온라인 축제로 전환해 화제가 되기도 했다.

경기 이천군은 네티즌의 관심을 유도 하기 위해 총 1천200만원의 상금을 걸고 쌀 문화축제 이모저모, 새롭게 꾸민 쌀 축제, 농경문화와 쌀 이야기 등 이천 쌀 문화축제를 소재로 한 UCC공모전을 개최해 이천쌀에 대한 관심을 높인다는 전략이다.

경북 영덕군의 경우 병곡면 영리 친환경 무농약 쌀 재배단지에‘사랑해요 영덕 쌀’브랜드 홍보를 위해 신돌석 장군 출병시연, 월월이청청, 풍물허수아비, 기마전허수아비 등 다양한 허수아비 530여 점을 전시해 눈길을 끌고 있다.

이외에도 충북 청원군은 연예인인 가수 태진아와 견미리씨를 모델로 TV광고를 제작해‘청원생명쌀’ 알리기에 나서고 있다.

일선 지자체들의 이색적인 홍보전략이 얼마나 많은 소비자들의 관심과 농민들의 시름을 어루만져 줄 수 있는지 앞으로 그 귀추가 주목된다.