한방 샴푸 '댕기머리'는 국내 중소기업에서 생산한 제품으로, 기능성 프리미엄 급 샴푸 시장에서는 굴지의 대기업들과 어깨를 나란히 할 정도로 인기가 높다.
 
CJ오쇼핑에서도 '댕기머리'는 히트 상품이다. 2005년 8월 런칭 이후 3년 연속 히트상품 1위에 이름을 올렸고, 2009년에는 3위에 올랐다. CJ오쇼핑을 통해 판매한 수량만 260만 세트를 넘어섰으며, 고객들이 만족감을 표시한 상품평만 17만 건에 이른다. 특히 런칭 이후 한번 구매한 고객이 상품을 재 구매한 ‘재 구매율’이 30% 이상으로, 이는 CJ오쇼핑 판매 상품 중 가장 높은 수치다.
 
CJ오쇼핑은 댕기머리 판매 5주년을 맞이해 2일 낮 3시 20분, 저녁 9시 35분 2회에 걸쳐 새로운 프리미엄 라인 '댕기머리 진기'를 단독으로 선보일 계획이다. 2~3가지의 한방 원료를 1~2% 함량으로 사용하는 유사 제품과는 달리, 17가지의 100% 국내산 한방 약재를 전체 원료의 33% 이상 사용했다.

물 대신 향기가 은은한 창포수를 사용하고 인공 색소를 전혀 첨가하지 않아 가려움과 비듬 예방 효과가 뛰어나며, 모발의 윤기와 탄력에 도움을 준다. 탈모방지 및 양모효과로 식약청 인증을 받은 두피영양팩 모근진액을 함께 구성한 것도 주목할 만 하다.
 
CJ오쇼핑 한승아 MD는 “중 장년층 남성 고객 외에도 20~30대와 여성 구매자가 갈수록 늘어나고 있어, 이들의 구미에 맞도록 패키지와 향기 등을 개선했다”며 “특히 직접 달인 한방성분을 사용하고 인공 색소를 전혀 사용하지 않는 등의 차별화 포인트는 깐깐한 주부들에게 어필할 수 있을 것”이라고 말했다.
 
샴푸 500ml 3개와 70ml 2개 세트 가격은 65000원 선이며, 추가구성으로 샴푸 500ml 2개와 두피영양팩 모근진액(145ml) 1개, 무료체험분 파우치 10개를 증정한다. 또한 CJ오쇼핑은 추석 시즌 선물 수요를 흡수하고자 12일, 15일, 17일 3일간 7회에 걸친 특별 방송을 편성하는 등 스테디셀러 ‘힘 실어주기’에 나설 예정이다.
 
‘댕기머리’를 생산하는 두리화장품㈜의 조혜경 상무는 “2005년 홈쇼핑 런칭 당시에는 인지도가 낮아 성공 여부를 확신하기 어려웠지만, 700여 회 이상 방송을 통해 상품을 알리다 보니 이제는 ‘국민 브랜드’가 되었다”며 “새로 선보이는 '댕기머리 진기'는 기존 사용 고객은 물론 한방샴푸를 사용해 본 적 없는 신규 고객까지 흡수해, 또 한번의 ‘홈쇼핑 신화’를 만들 수 있을 것이라 본다”고 말했다.