[재경일보 김동렬 기자] 지나친 종편 관련 이슈에서 탈피하고 본질적인 미디어 시장구조의 변화 모멘텀에 집중해야 한다는 지적이 제기됐다.

8일 민영상 하이투자증권 연구원은 "결론적으로 종편 수혜주는 없다"며 "SBS, 제일기획 등 펀드멘털과 시장지배력이 검증된 본질적인 미디어 선도기업으로 관심을 돌려야 한다"고 밝혔다.

우선 그는 "기대에 못미치는 시청률과 강압적 광고판매의 부작용 예상, 프로그램질 미검증 등을 감안시 현시점에서 향후 종편의 펀드멘털에 대한 낙관적 전망은 어려워보인다"고 평가했다.

또한 "시장에서 주목한 종편 관련주들의 수익모델인 제이콘텐트리(종편컨텐츠 재판매)도 그 효과를 보기에는 상당한 시간이 필요하고, 더구나 종편의 초기 예상 적자규모 등을 감안하면 컨텐츠 재판매 수익모델을 다른 주체에게, 계열사라 할지라도 전가해 줄 가능성도 거의 없다"고 강조했다.

지금은 뉴미디어 시장진화의 수혜를 장기적으로 과연 누가 받을것인지를 고민해야 할 시점이라는 것이 민 연구원의 조언이다.

민영상 연구원은 "SBS의 자체미디어렙을 통한 광고직판에 따른 광고판매 효율 증가, 제일기획의 국내 방송광고 대행시장에서의 지배력 상승, 뉴미디어 플랫폼과 디바이스 다변화에 따른 방송컨텐츠에 대한 수요증가 등이 있다"며 "결론은 SBS그룹, 제일기획, 장기적으로 CJ E&M이 정답이 아니겠느냐"고 말했다.