[재경일보 박성민 기자] 이마트가 테마파크형 완구매장을 연다.

이마트는 22일 국내 최대 규모의 캐릭터 완구매장과 체험형 놀이시설, 아동을 위한 카페 등을 결합한 '토이월드' 1호점을 대전 터미널점에 개장한다고 밝혔다.  

토이월드는 완구의 실질적인 소비자인 아동이 쇼핑과 놀이를 겸하고 제품을 체험할 수 있도록 꾸며졌다고 이마트는 설명했다.

토이월드는 1천64㎡의 규모이며 기존 이마트 매장보다 3배 정도 많은 130여 개 상표의 완구 5천여 종을 들여놨다.

또 로봇과 미니 월드'로 자동차, 미끄럼틀 등 놀이용 완구를 주로 배치한 '액티브 월드'와 여아 및 유아용 완구를 모은 '러블리 월드', 레고와 블록, 조립완구를 주로 파는 '크리에이티브 영역을 구분했다.

뽀로로와 파워레인저 등 국내에서 인기있는 캐릭터 완구는 물론 프랑스의 '메카노(Meccano)'나 영국의 미니어처 전문 브랜드 '컬렉타(Collecta)' 등 외국 브랜드도 판매한다.

이마트는 제품 구매자를 상대로 각종 이벤트를 진행하고 다른 매장에도 단계적으로 토이월드를 설치하는 등 아동을 상대로 한 장난감 마케팅을 강화할 계획이다.

이마트 가전문화담당 김학조 상무는 "기존 완구 매장이 상품 판매를 위한 진열 공간이었다면 토이월드는 쇼핑은 물론이고 체험과 휴식이 모두 가능한 신개념 완구전문매장"이라며 "점포 면적을 고려해 다른 매장에 도입을 확대하겠다"고 밝혔다.