직구 규모는 1조9천억원, 12.1% 증가…역직구는 2조3천억원, 82%나 늘어
통계청, 온라인쇼핑 동향… 작년 온라인쇼핑 거래액은 65조원

중국인 관광객들의 온라인 면세점 쇼핑이 늘며 지난해 역직구를 뜻하는 온라인 해외 직접 판매액(수출)이 직구인 온라인 해외 직접 구매액(수입)을 처음으로 역전했다.

통계청이 3일 발표한 '2016년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향'을 보면 지난해 온라인 해외 직접판매액은 2조2천825억원으로 1년 전보다 82.0% 늘었다.

해외 직접구매액은 1조9천79억원으로 12.1% 늘었다.

해외 직접판매액이 해외 직접구매액보다 연간 기준으로 많은 것은 2014년 관련 통계가 작성된 이후 작년이 처음이다.

특히 중국을 상대로 한 해외 직접판매액이 8천620억원에서 1조7천905억원으로 2.1배나 늘었다.

전체 해외 직접판매액에서 중국이 차지하는 비중은 78.4%에 달했다.

대(對) 중국 해외 직접판매액이 늘어난 것은 중국 관광객들의 온라인 면세점 구매가 늘었기 때문이다.

지난해 한화갤러리아, 신라아이파크, 신세계[004170] 등 온라인 면세점이 새롭게 열리고 중국인 온라인 간편결제 서비스가 확대되며 한국으로 관광 오기 전 중국에서 온라인으로 쇼핑한 뒤 한국 면세점에서 상품을 받는 중국 관광객들이 증가했다.

중국 외에도 유럽연합(EU·53.5%), 일본(39.0%), 동남아국가연합(아세안·25.8%)의 해외 직접판매액이 늘었다.

상품군별로는 화장품의 해외 직접판매액이 1조6천358억원으로 2.3배나 늘었다.

해외 직접구매액은 중국(45.0%), EU(43.7%), 일본(43.1%)에서 전년 대비 증가했고 미국(-0.5%), 중동(-37.5%)에선 감소했다.

가전·전자·통신기기의 해외 직접구매액이 37.2%로 가장 많이 늘었다.

지난해 연간 온라인쇼핑 거래액은 64조9천134억원으로 20.5% 늘었다.

온라인쇼핑 거래액 중 스마트폰을 활용한 모바일쇼핑 거래액은 34조7천31억원으로 41.9% 증가했다.

온라인쇼핑 중 모바일 거래 비중은 53.5%로 8.1%포인트 뛰었다.

화장품의 온라인쇼핑 거래액이 46.7%로 가장 많이 늘었고 가방은 42.7%, 음·식료품은 29.5% 증가했다.

모바일쇼핑에선 소프트웨어 거래액이 1년 전과 견줘 73.2%로 가장 큰 폭으로 늘었다.

지난해 12월 온라인쇼핑 거래액은 15.4% 늘어난 6조1천881억원이었다.

모바일쇼핑 거래액은 30.2% 증가한 3조4천870억원이었다.

모바일쇼핑 비중은 56.3%로 나타났다.