이마트의 편의점 브랜드 이마트24가 말레이시아에서 프랜차이즈 사업을 확대하며 동남아 시장 공략을 강화한다.

이마트24는 지난 2021년 말레이시아 진출 이후 4년 만에 100호점을 개점했다고 25일 밝혔다.

100호점은 32석의 취식 공간을 포함해 175㎡(제곱미터)의 규모로 구성됐으며, 다양한 한류 문화를 체험할 수 있는 것이 특징이다.

일례로 대표적인 한류 콘텐츠 중 하나인 ‘핑크퐁 아기상어’와 협업한 ‘카운터 푸드’를 말레이시아 전 매장에서 판매할 예정이다.

카운터푸드는 편의점 카운터를 간소화된 푸드코트형으로 조성해 판매하는 방식을 뜻한다.

이마트24 말레이시아 100호점 [이마트24 제공]

주로 한식이 판매되며, 이번 협업에서는 다양한 메뉴에 핑크퐁 아기상어 캐릭터를 적용했다.

또 국내 ICT 기업 ‘솔루엠’과 협업해 100호점 매장을 리테일 테크 점포로 재구성했는데, 대표적으로 매장 내 ‘디지털 사이니지’를 통해 할인 행사 및 상품 정보를 전달하고, ‘전자 가격 표시기(ESL)’를 도입해 행사가격을 즉시 적용하는 것도 가능하다.

현재 이마트24는 서말레이시아 지역 내 11개 주요 도시에 진출해 있으며, 올해 말까지 점포 수를 130개로, 2026년까지 200개 이상으로 확대할 방침이라고 밝혔다.

이마트24 관계자는 “판매 신뢰를 위해 현지 점포는 모두 직영점으로 운영하고 있으며, 트렌디한 콘셉트와 한류 기반 현지화 전략을 사용 중이다”라고 말했다.

이어 “현재 주력 시장인 말레이시아와 캄보디아 외에도 다양한 국가로 진출해 글로벌 편의점 브랜드로 자리매김할 것”이라는 포부를 밝혔다.