롯데웰푸드가 자사의 메가 스낵 브랜드 ‘빼빼로’ 육성을 위해 미국 시장을 공략한다.

롯데웰푸드는 지난달 29일 뉴욕 자비츠 센터에서 개최된 ‘2025 서머 팬시 푸드쇼’에 참가해 주요 브랜드 7종을 소개했다고 1일 밝혔다.

서머 팬시 푸드쇼는 미국 스페셜티 푸드협회(SFA)가 주관하는 북미 최대의 B2B 식품 박람회로, 매년 여름과 겨울 미국 동·서부에서 번갈아 가며 개최된다.

지난해에는 글로벌 2600여 개 기업이 참가해 20만여 종의 식품을 선보이며 약 4만 6000명의 기업 관계자가 참석한 것으로 알려졌다.

이번 박람회에서 롯데웰푸드는 빼빼로 등의 핵심 브랜드를 소개했으며, 다양한 시식 행사를 통해 K-스낵의 인지도를 높였다고 밝혔다.

또 아이스크림 분야에서는 파우치형 ‘설레임’과 떡이 추가된 ‘국화빵’, 100% 식물성 디저트 ‘조이’ 등이 전시됐다.

북미 최대의 B2B 식품 박람회 ‘2025 팬시 푸드쇼’ [롯데웰푸드 제공]

특히 건강을 생각한 ‘제로(ZERO)’ 브랜드는 해외에서도 좋은 반응을 얻으면서 판로를 다양화하는 분위기다.

실제로 빼빼로 브랜드는 지난해 총 701억 원의 수출액을 기록했는데, 이는 전년 대비 30% 이상 성장한 수치다.

롯데웰푸드는 뉴욕 타임스퀘어 전광판을 통해 한국의 스낵 문화를 알리는 한편, 올해 하반기에는 인도 하리아나 공장에 빼빼로 생산라인을 구축할 방침이다.

롯데웰푸드 관계자는 “북미 지역에 우리 대표 제품을 소개하고, 글로벌 메가 브랜드로 도약하겠다”라고 말했다.

또 “앞으로도 해외 소비자와의 소통을 강화해 글로벌 진출에 힘쓸 것”이라고 덧붙였다.