GS리테일의 편의점 브랜드 GS25가 건강 관리 트렌드를 겨냥해 건강기능식품 시장에 본격 진출한다.

GS25는 삼진제약, 종근당, 동화약품 등 주요 제약사 및 건기식 전문기업 다수와 협력해 비타민·유산균·오메가3와 같은 제품 30여 종을 8월 초부터 전국 5000여 개 점포에 입점한다고 24일 밝혔다.

출시 상품은 인지도 높은 브랜드의 주력 제품을 1주에서 1개월 단위의 소용량 패키지로 판매되며, 5천 원대의 저렴한 가격으로 기획됐다.

또 포장 단위를 줄이고 기능별 라인업을 확대함으로써, 일상적이고 반복적인 소비에 적합한 ‘편의점형 건강 솔루션’으로 자리매김하겠다는 전략이다.

GS25는 이번 도입 배경으로 최근 급증한 편의점 건강식품 수요를 꼽았다.

실제로 건기식이 아니더라도 건강과 관련한 일반 식품의 매출이 2022년 40.7%, 2023년 26.2%, 2024년 33.7%씩 크게 성장했으며, 올해 상반기에는 전년 동기보다 98.6% 급등하는 모습을 나타냈다.

GS25 매장에 들어서는 건강기능식품 라인업 [GS리테일 제공]

이에 GS25는 간편하게 건강을 챙기려는 ‘편의점 건강 소비’ 트렌드에 적극적으로 대응할 방침이다.

아울러 최근 3개월 동안 진행된 GS25 앱 사용자 설문조사에서 287명 중 92%가 정기적으로, 혹은 간헐적으로 건기식을 섭취 중인 것으로 나타났다.

주요 구매 이유로는 갑작스러운 피로와 컨디션 저하 극복, 매장에서 눈에 띄기 때문에, 약국·마트가 문을 닫았기 때문에 등이 꼽혔다.

향후 GS25는 건기식 특화점 5000곳에 전용 진열대와 홍보물을 배치해 제품 신뢰도와 인지도를 높일 방침이다.

끝으로 9월부터는 수입 프리미엄 제품과 국내 주요 제약사 신상품을 추가해 프리미엄 수요까지 라인업을 확장하는 것이 목표다.

GS리테일 관계자는 “빠르게 성장 중인 건강 소비 트렌드에 맞춰 접근성과 실용성을 갖춘 ‘건강 솔루션 플랫폼’으로 성장하겠다”라고 말했다.

이어 “합리적 가격의 믿을 수 있는 건강기능식품을 통해 고객의 일상 회복과 컨디션 관리에 기여할 것”이라는 포부를 밝혔다.