이마트가 가격 혁신과 공간 혁신을 넘는 ‘초저가 혁신’을 슬로건으로 선정하면서 5000원 이하 초저가 상품군을 확대한다.

이마트는 초저가 자체 브랜드(PL) ‘5K PRICE(오케이 프라이스)’를 오는 14일 출시한다고 13일 밝혔다.

이번 PL은 작년 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음 선보이는 통합 브랜드로, 전국 370여 개 이마트·에브리데이 매장과 SSG닷컴, 퀵커머스를 통해 동시 판매된다.

전 품목을 5천 원 이하로 구성한 것이 핵심으로, 가공식품과 일상용품을 중심으로 가격을 880원부터 4980원 사이로 책정해 일반 브랜드 대비 최대 70% 낮은 가격에 제공한다.

특히 이마트는 1인에서 2인 가구를 겨냥해 소용량·소단량 특화 상품을 개발, 기존 주력 판매상품 대비 용량을 25% 혹은 50% 줄였다.

이를 통해 근린 상권 중심의 에브리데이 고객층과 소용량 상품 수요가 있는 이마트 고객을 동시에 공략한다는 전략이다.

초저가 PB 브랜드 '5K PRICE' 대표상품 [이마트 제공]

또 창고형 할인점 트레이더스의 대용량 PL ‘T-스탠다드’와 함께 포맷별 맞춤형 PL 스펙트럼을 넓혔다.

앞으로 이마트는 에브리데이와의 통합 매입 시너지도 적극 활용할 방침이다.

매입량을 기존 PL 대비 2배 이상 늘리고, 글로벌 제조사와 전략적 협업을 통해 원가 경쟁력을 확보함으로 저가 상품 공급이 가능해진다는 설명이다.

현재 약 25%의 상품이 글로벌 제조사에서 개발됐으며, 대표적으로는 스페인산 NFC 오렌지주스, 헝안그룹 천연펄프 3겹 화장지, 시루이 OEM 휴대용 면도기 등이 있다.

끝으로 이마트는 14일부터 27일까지 출시 기념 이벤트를 진행한다.

구매 고객 중 추첨을 통해 1등 5명에게 24k 순금 1돈, 2등 100명에게 이마트 상품권 5천 원권을 증정하며, 이마트에서 3만 원 이상 구매 시 e머니 3천 점을 지급한다.

이마트 황운기 상품본부장은 “‘5K PRICE’는 초저가 시장에서도 이마트만의 품질과 기획력을 증명하는 결과물”이라고 강조했다.

이어 “통합 매입으로 확보한 원가 경쟁력을 고객 혜택으로 돌려 체감 물가를 낮추고, 지속 가능한 성장 구조를 만들겠다”라고 덧붙였다.