온라인몰이 일반 상품뿐 아니라 MP3, 영화, 벨소리 다운로드 등 다양한 무형 디지털콘텐츠 판매가 활발해 눈길을 끈다.

먼저, 인터파크에서는 쇼핑 외 즐길 수 있는 콘텐츠 판매 강화를 목적으로 '인터파크 콘텐츠' 카테고리를 지난해 10월 중순 오픈하고 음악 다운로드, VOD 등 다양한 콘텐츠 서비스를 제공하고 있다. 현재 제공중인 콘텐츠 서비스로는 음악 인기차트 및 최신뮤직 다운로드 등의 ▲뮤직/ 영화, 드라마 감상 및 다운로드 서비스 ▲영화·VOD/ 벨소리 및 폰 배경화면 등의 ▲폰 꾸미기/ SMS, 포토 및 음악 메시지 등의 ▲문자보내기/ 그 외 ▲만화 ▲ 게임 ▲도서요약 ▲운세 서비스 등 다양한 문화 콘텐츠 서비스를 제공중이다. 특히 모든 콘텐츠를 인터파크 전용 마일리지 아이포인트(I-Point)로도 100% 결제할 수 있어 인터파크 고객들은 상품 구매 후 적립된 포인트를 더욱 다양하게 사용할 수 있게 됐다.

주요 인기 콘텐츠 서비스로 MP3 다운로드의 경우, 평생소장 및 모든 기기에 상용화 되는 음악파일이며 한 곡 다운로드 비용은 660원이다. 월별 다운로드 이용권 구매 시, 월 40곡/ 5,500원, 월 150곡 /9,900원 등 개별 다운로드 비용보다 최대 90% 저렴하게 구매할 수 있어 인기를 끌고 있다. 영화·VOD 다운로드 에서는 최신 인기드라마 '공부의 신', '추노'와 더불어 '킬미', '걸프렌즈', '불꽃처럼 나비처럼' 등의 인기영화를 감상 및 다운로드 받을 수 있다(편당 500원부터). 또한 1일(3,900원), 주간(5,800원), 1개월(9,900원)정액관 이용 시 모든 콘텐츠를 정해진 기간 동안 무제한 관람할 수 있어 영화를 좋아하는 매니아들에게 유용한 서비스라 할 수 있는 것.

문자보내기 서비스 또한 이모티콘 문자 콘텐츠·포토보내기·그림 멀티메일 등 콘텐츠가 풍부하며, SMS의경우 건당 22원으로 일반 30원보다 훨씬 저렴하게 문자서비스를 이용할 수 있다.

그 외 읽고자 하는 책을 핵심 내용만으로 요약 정리해주는 도서요약 서비스는 일반 문서파일로 받아 볼 수 있어 편리하며, 국내도서 및 세계베스트셀러 영문서적요약 약 4,100 여권, 영문멀티북(오디오) 약 2,100 여권 등의 도서 요약서비스를 받을 수 있다. 단권 이용은 1,600원이며, 정해진 기간 동안 무제한 도서요약서비스를 받을 수 있는 이용권은 1개월 3,000원부터 매우 저렴하게 이용가능 하다.

옥션도 디지털콘텐츠 상품을 모아 판매하는 e콘텐츠몰을 2009년 12월부터 운영하고 있다. 옥션 e콘텐츠몰에서는 운세, 만화, 영화/VOD 콘텐츠를 비롯해 벨소리, 문자쿠폰 등 다양한 모바일 상품들도 판매하고 있으며 현금결제는 물론 옥션 포인트로도 결제가 가능해 이용자들이 꾸준히 늘고 있다. 특히 새해를 맞아 동영상 운세, 맞춤연애운세 등 젊은 층의 취향에 맞는 다양한 테마의 운세서비스가 좋은 반응을 얻고 있다. 이벤트도 다양하게 진행한다. '오늘만 공짜' 코너를 통해서는 매일 지정된 운세, 만화 서비스 등을 무료로 볼 수 있다. 운세 코너에서는 1월 15일까지 동영상 토정비결 이용고객을 대상으로 맞고게임 또는 비타500 하트콘을 발송해 준다. 옥션은 e콘텐츠몰의 주이용층인 20-30대 고객들이 즐길 수 있는 콘텐츠를 강화하는 한편 무료 서비스와 이벤트를 더욱 확대해 나갈 계획이다.

현대H몰에서는 E북, 운세보기, 만화, 벨소리, 통화연결음, 문자쿠폰 등 다양한 디지털콘텐츠를 구매할 수 있는 디지털콘텐츠몰을 운영하고 있다. 휴대폰으로 SMS를 보낼 수 있는 발송 건수를 선불로 구매하는 문자쿠폰은 17~50% 가량 할인된 가격으로 문자 메시지를 보낼 수 있어 10~20대 젊은 고객들에게 인기를 얻고 있으며 새해를 맞아 미래배우자얼굴보기, 동영상 사주보기 등 운세 컨텐츠도 좋은 반응을 얻고 있다.

디앤샵에서는 포인트를 활용해 즐길 수 있는 ‘디앤포인트월드’에서 복권, 할인쿠폰 다운로드, 쿠폰 슬롯머신 등의 다양한 서비스를 운영 중이다. 디앤포인트월드에서는 포인트를 활용해 구매금액별 할인쿠폰을 언제든지 다운로드 받을 수 있고 ‘램프의 요정’ 코너를 통해 포인트 300점으로 최대 2만원 할인쿠폰까지 선착순으로 발급받을 수 있다. 포인트로 코인을 구입해 그림을 맞추면 할인쿠폰을 지급하는 ‘쿠폰 슬롯머신’ 서비스는 간단한 게임도 즐기고 쿠폰도 받을 수 있어 고객 이용률이 높다. 이 밖에도 고객들에게 유용한 정보를 제공하는 컨텐츠 제안형 서비스를 지속적으로 강화하고 있다. 그 일환으로 매월 7가지의 최신 키워드를 선정해 웹진을 발행하고 그에 해당하는 쇼핑정보를 한번에 제안하는 '핫스터프7' 코너를 신설하고, 온라인 쇼핑에 서툰 남성 고객들을 타깃으로 남성전용 멀티샵 '디옴므'를 지난 8월부터 선보였다. 디옴므는 첫 화면을 패션 잡지식으로 구성해 제품에 스토리를 담는 이른바 '스토리텔링' 방식을 동원해 마케팅을 차별화시켰다. 판매 제품 역시 의류와 신발 등 기본적인 패션 아이템 뿐만 아니라, 각종 IT제품, 운동기구, 인테리어용품, 생활용품 등 최신 트랜드에 맞는 다양한 카테고리 상품을 원스탑으로 제안하고 있다.

롯데아이몰닷컴도 구매를 통해 얻어진 사이버머니인 '뽀'를 활용해 휴대폰 벨소리 다운로드 및 문자메시지 전송 서비스를 이용할 수 있다. 또한 롯데시네마 영화예매권을 1매당 6,500원(기존가 9,000원)에 판매하고 있어서 고객들은 저렴한 가격으로 영화를 즐길 수 있다.

한편, 인터파크 M&C사업부 사업팀 김도운 팀장은 "온라인쇼핑몰에서 디지털콘텐츠를 판매함에 따라 영화티켓을 예매하고 OST MP3를 다운로드 받거나, 드라마나 영화를 다운로드 받으면서 출연인물의 의상 및 액세서리를 구매하는 등 쇼핑몰 이용객의 편의와 니즈를 보다 적극적으로 충족할 수 있게 됐다"며 "고객들은 하나의 쇼핑몰에서 서로 연관성 있는 다양한 상품과 콘텐츠를 동시에 구매하고 즐길 수 있게 됨으로써 사이트 이동 없이 모든 구매욕구를 충족시킬 수 있는 생활·문화 포털이 현실화 되고 있는 것"이라고 밝혔다.