[재경일보 김동렬 기자] 아시아 최대 다국적 생명보험사 AIA생명이 보장성보험 캠페인을 본격 실시하는 한편, AIA생명의 영업 및 상품 역량을 보장성 분야에 집중해갈 계획이다.

다니엘 코스텔로(Daniel Costello·사진) AIA생명 사장은 3일 서울 태평로 플라자호텔에서 기자간담회를 갖고 "국내 고객들의 삶에 필수적이면서도 혁신적인 보장성 상품을 지속적으로 선보여 보장성보험 선도기업으로 자리매김할 것이다"며 이같이 밝혔다.

AIA생명은 한국의 경우에 가족의 사고·사망·중대 질병 발생시 실제 필요자금과 보험가입금액에 큰 격차가 있는 불균형 상태에 놓여있다고 진단하고, 균형잡힌 보장자산의 중요성과 실질적인 준비를 위한 사회적 인식을 확대하고자 '리밸런스 유어 라이프'(Rebalance your life) 캠페인을 기획했다.

실제로 최근 생명보험협회 발표에 따르면 실제 국민 10가구 중 9가구가 민영보험에 가입되어 있고, 가구당 평균 4.4건을 보유해 매년 약 500만원 정도를 보험료로 지출하고 있다. 하지만 보장내역을 들여다보면 정작 가족들에게 가장 심각한 결과를 초래하는 사망에 대한 보험 가입율은 37% 정도에 불과하고, 이에 대한 평균보장금액도 가정의 평균 연수입인 4600만원을 약간 상회하는 5600만원 수준에 그치고 있는 실정이다.

또한 한국인의 사망원인 1위인 암에 대한 대비도 미흡한 상황이다. 국립암센터와 보험개발원의 조사에 따르면 국내 암보험 가입율은 50% 정도며, 평균 보험가입금액도 평균 암 치료비용인 3000만원의 절반인 1500만원 정도에 불과한 수준이다.

이에 AIA생명은 리밸런스 유어 라이프 캠페인을 통해 가입자들의 보험 가입 상태의 정확한 진단 및 맞춤 보장 플랜을 제시함으로써, 국내 가정의 균형있는 보장자산 기반 조성에 중심적 역할을 하겠다는 목표다.

AIA생명은 상품 측면에서도 보장성 중심의 영업 및 판매 전략을 가져간다는 계획이다. 앞서 지난 1일 AIA생명은 보장성 부문 간판상품 역할을 하게 될 (무)AIA우리가족 변액종신보험을 선보인 한편, 고객들의 보장자산 진단 및 상담 활동도 지속적으로 확대 실시해갈 계획이다.

4일부터는 TV를 통한 광고 캠페인을 본격 전개한다. 새 광고 캠페인은 정글 가족 컨셉으로 정글 속 위험 상황(질병·사고·사망 등)에 노출되어 있는 가족이 AIA생명을 통해 안전하고 튼튼하게 보호받는다는 에피소드로 구성, 보험회사의 본질적 가치를 위트있게 녹여냈다.

AIA생명은 TV 광고 뿐 아니라 지하철, 버스와 정류장 등 다양한 장소에서 광고를 진행해 캠페인 인지 확대에 나서며, 기존 온·오프라인 이벤트 뿐 아니라 페이스북, 블로그를 이용한 소셜미디어 이벤트를 함께 진행해 고객과의 쌍방향 마케팅을 실시한다.