국내외 유수 광고제에서 잇따라 호평받은 SK텔레콤의 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 힘’ 프로젝트 중 하나인 ‘연결의 신곡발표’가 2016 대한민국 광고대상에서 통합미디어 부문 금상을 받았다고 24일 밝혔다.

연결의 신곡 발표는 포크 음악의 대가 고(故) 김광석의 미완성 곡에 대중 공모 참여를 통해 노랫말을 입히고, 성시경·심현보·정재일 등 후배 음악인들이 편곡과 가창을 도와 곡을 완성하는 과정을 인터넷과 TV를 통해 알렸다.

세상을 떠난 대중음악가·팬·후배 음악인이 IT(정보기술)의 핵심 가치인 '연결' 덕분에 감동의 순간을 경험하게 된다는 연결의 신곡 발표는 작년 9월 출범 후 3주 만에 프로젝트 웹사이트 방문자가 65만명에 달하고 홍보 영상이 550만 회 조회되는 등 큰 관심을 끌었다.

연결의 신곡발표는 지난 9월 아시아∙태평양 지역 최고 권위 광고제인 ‘2016 스파익스 아시아’에서도 2개 부문 동시 수상의 기록을 세운 바 있다. 또한 지난해엔 한국광고학회 주관 ‘2015 올해의 광고상’ IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 부문 대상을 받기도 했다.

SK텔레콤 관계자는 “최근 SNS를 사용하는 세대가 젊은 층을 넘어 전 연령층으로 확대되면서 온라인 중심의 광고 캠페인을 통한 인지 효과가 더욱 증대되고 있다”며 “이런 트렌드에 따라 SNS 중심의 참여형 캠페인인 '연결의 신곡발표' 역시 대중의 관심을 끌어낼 수 있었다고 생각한다”고 밝혔다.

실제로 그간 ‘연결의 힘’ 프로젝트는 대중의 활발한 참여로 긍정적인 평가를 받아왔다. 특히 여행에 필요한 경비나 이동수단 없이 오로지 사람들과의 ‘연결’만으로 어디까지 여행할 수 있는지 실험했던 고객 참여 형식의 캠페인 ‘연결의 무전여행’은 지난해 ‘2015 앤어워드(&Award)’에서 디지털 AD 최고상인 ‘한국방송광고진흥공사장상’과 ‘기업(Company)’ 부문 그랑프리를 수상하며 호평받은 바 있다.