CJ ENM의 OTT 서비스 플랫폼 ‘티빙(TVING)’이 글로벌 미디어 기업 워너브라더스 디스커버리와 손잡고 아시아·태평양 17개국 시장에 진출한다.

CJ ENM은 워너브라더스와 전략적 파트너십을 체결하고, HBO 맥스(HBO Max)를 통해 티빙 콘텐츠를 아시아·태평양 시장에 선보인다고 16일 밝혔다.

이번 제휴는 티빙이 국내 OTT를 넘어 글로벌 시장에 직접 진출하는 첫 사례다.

이번 협력으로 티빙은 홍콩·대만·동남아시아 등 17개 지역에 서비스를 확장하며, 다음 달 초 HBO 맥스를 통해 티빙 콘텐츠를 공개할 예정이다.

이어 내년 초에는 HBO 맥스 내 ‘티빙 브랜드관’을 정식으로 선보여 독립된 채널 형태로 운영된다.

CJ ENM은 K-콘텐츠의 글로벌 인기에 힘입어, 현지 시청자에게 최신 한국 드라마와 예능 등 오리지널 콘텐츠를 선보이며 브랜드 인지도를 강화할 계획이라고 밝혔다.

또 양사는 공동 기획·투자를 통해 K-콘텐츠를 함께 제작하고, HBO 맥스를 통해 공개함으로써 글로벌 제작 역량을 결합하게 된다..

CJ ENM 관계자는 “우리의 독창적 콘텐츠 제작력과 워너브라더스의 스토리텔링 역량을 결합해 K-콘텐츠의 위상을 세계적으로 확대하겠다”라는 포부를 밝혔다.

워너브라더스 데이비드 자슬라브 CEO는 “현지화된 스토리로 세계 시청자와 소통하는 이정표가 될 것”이라고 말했다.

티빙 오리지널 시리즈 [티빙 제공]

한편 최근 K-콘텐츠가 인기를 얻으면서 OTT 시장 내 K-콘텐츠의 확장 전략이 새로운 국면을 맞이하는 분위기다.

먼저 워너브라더스 디스커버리는 기존 HBO Max와 Discovery 를 통합해 ‘Max’라는 하이브리드 스트리밍 플랫폼을 중심으로 OTT 경쟁력을 재편하고 있다.

이 플랫폼은 HBO의 프리미엄 시리즈와 Discovery의 리얼리티·다큐멘터리 콘텐츠를 결합해, 다양한 콘텐츠를 제공 중이며, 코로나19 이후로는 OTT를 중심으로 극장 동시공개 실험을 통해 유통 효율성을 입증하기도 했다.

워너브라더스는 이미 DC 유니버스·해리포터·반지의 제왕 등 핵심 IP를 중심으로 한 프랜차이즈 생태계 재구축 전략을 추진하고 있으며, 이러한 IP 확장 모델을 K-콘텐츠에도 접목하려는 시도가 이어지고 있다.

또 AI 기반 데이터 분석을 통해 콘텐츠 수요 예측, 시청자 선호 분석, 마케팅 자동화를 추진하며 데이터 중심의 제작 시스템을 강화하는 것으로도 알려졌다.

이 외에도 최근 OTT 플랫폼에서는 독점 공개를 넘어 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 채널, 숏폼 콘텐츠 등으로 유통 구조를 다각화하는 추세다.

현지화 전략도 강화되고 있는데, 대표적으로 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)은 콘텐츠 번역, 더빙, 현지 음원 교체 등 지역별 문화 감수성을 반영한 수출 지원 사업을 제공하고 있다.

앞으로는 AI 및 데이터 기반의 글로벌 유통 체계가 고도화됨에 따라 이를 활용한 콘텐츠 큐레이션과 예측분석이 K-콘텐츠와 어떻게 융합할지에 관심이 모인다.