네이버가 광고 경험이 부족한 중소형 사업자도 손쉽게 디지털 옥외광고를 집행할 수 있도록 AI 기반 신규 솔루션을 선보인다.

네이버는 AI 기술을 접목한 디지털 옥외광고(DOOH) 솔루션 ‘애드부스트 스크린(ADVoost Screen)’을 출시했다고 3일 밝혔다.

이 솔루션은 영화관·도심 대형 전광판·대중교통·매장 내 주문·결제 기기 등 다양한 오프라인 디지털 매체에 맞춤 광고를 한 곳에서 집행할 수 있도록 설계됐다.

먼저 네이버는 옥외광고 기획·소재 등록·심의·성과 확인 등 집행 전 과정을 자사 광고 시스템으로 통합해 절차를 간소화했다.

기존 월 단위 중심의 계약 관행과 달리 주 단위 집행 옵션을 제공해 초기 비용 부담과 진입 장벽을 낮춘 점이 특징이다.

이어 소프트웨어적으로는 네이버 영상 AI ‘오토클립’이 적용돼 서로 다른 규격의 매체에 맞춰 화면 비율·사이즈를 자동 최적화한다.

가로형 원본 영상을 세로형 또는 특수 가로형 매체 규격에 맞게 자동 변환하는 방식으로, 전문 제작 경험이 부족한 소규모 광고주도 별도의 추가 편집 없이 손쉽게 소재를 활용할 수 있다.

네이버는 오피스·쇼핑·교통 등 마케팅 목적에 따른 세분 타깃팅 기능을 고도화하고, 연동 매체를 단계적으로 확대할 계획이라고 밝혔다.

또 자영업자·소상공인이 영업장 주변의 다양한 매체를 활용해 광고를 진행할 수 있도록 연내 별도 상품도 출시한다.

네이버 관계자는 “애드부스트 스크린은 온라인과 오프라인 홍보를 병행해야 하는 중소형 사업자의 저비용·고효율 집행을 돕는 솔루션”이라고 강조했다.

이어 “네이버 광고 시스템을 통해 온·오프라인을 아우르는 통합 마케팅을 지원하겠다”라고 덧붙였다.

애드부스트 스크린 대형 전광판 [네이버 제공]

한편 최근 광고 시장에서는 AI 기술의 도입과 더불어 운영 방식도 변화하는 분위기다.

가장 먼저 ‘오토클립 AI’의 경우 텍스트 입력만으로 영상 광고를 완성할 수 있도록 설계된 고도화된 멀티모달 AI 기술이다.

오토클립 AI는 텍스트, 이미지, 음성 등 다양한 데이터를 동시에 처리하는 멀티모달 LLM 구조를 기반으로 작동한다.

입력된 문장을 자연어 처리(NLP)로 분석하고, 컴퓨터 비전 기술로 장면 구성과 시각 요소를 재현한다. 이후 신경망 기반 합성과 프레임 예측 기술을 이용해, 실제 영상 편집자처럼 컷 전환과 시각 효과를 자연스럽게 조합한다.

이러한 기술은 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 성장 흐름과도 맞물린다.

DOOH는 반복 노출을 통해 브랜드 인지도와 소비자 호감도를 높이는 데 효과적인데, 미국 옥외광고협회(OAAA)가 실시한 설문조사에 따르면 DOOH에 3회 이상 노출된 소비자의 매장 방문 확률이 2배 이상, 14회를 넘기면 4배까지 증가하는 것으로 나타났다.

이 외에도 DOOH의 특징으로는 위치·시간·날씨 등 외부 요인에 맞춰 실시간으로 메시지를 조정할 수 있다는 점이 있다.

아울러 기존 옥외광고는 월 단위 계약과 오프라인 협의 중심으로 진행되어 중소형 광고주에게 진입 장벽이 높았다.

그러나 최근 플랫폼형 서비스가 확산되면서 주 단위·단기 맞춤형 집행이 가능해져 예산·기간·시간대별로 유연한 광고 집행이 가능해질 전망이다.