아이스크림의 선두주자 빙그레(대표이사 이건영) ‘더위사냥’은 톡톡 튀는 제품명과 뫼비우스의 띠를 연상시키는 4면체의 튜브 포장으로 출시 이후 지속적인 사랑을 받아 왔다.
 
독특한 외관만큼 소비자와 함께하는 차별화 된 문화마케팅은 더위사냥이 강력한 브랜드 파워를 만들어 나가는데 일조하고 있다.
 
더위사냥이 제작 지원한 스포츠 리얼리티 <도전! 히어로>는 ‘고객과 함께 즐긴다’는 더위사냥의 슬로건에 맞게 대한민국 국민이라면 누구나 참여할 수 있는 ‘대국민 오디션’을 진행하였다.
 
오디션을 통과한 일반인 출연자는 열혈 스포츠 마니아 김수로 감독과 함께 ‘2002 한일월드컵의 영웅’ 유상철 감독이 이끄는 프로급 실력의 선수들에게 도전장을 내밀어 승패를 겨루었다.
 
마지막 방송에선 국가대표 선수가 여러 명 포진되어 있는 ‘고양대교 여자축구단’과 접전을 펼쳤지만 아쉽게 패했다. 비록 유상철 감독의 팀에게 1승도 거두지 못했지만 프로 축구단을 맞아 끝까지 최선을 다하며 멋진 경기를 펼쳐 박수 갈채를 받았다.
 
또 경기가 끝난 후엔 게릴라 이벤트로 전 출연진이 함께 월드컵 축구 경기를 관람하며 대한민국을 응원하면서 <도전! 히어로>를 통해 ‘더위사냥’의 열정과 도전정신을 적극적으로 보여주었다.
 
빙그레 마케팅실의 이성천 상무는 “빙그레 더위사냥은 도전정신과 열정을 대표하는 아이스크림으로 대한민국에 뜨거운 도전정신이 필요한 곳이라면 어디든 함께 할 것이며 나아가 젊은 세대가 즐길 수 있는 문화를 만들고 선도하는 브랜드가 되겠다”고 말했다.