요즘 카라, 소녀시대를 비롯해 수많은 아이돌 그룹들이 만들어낸 K-POP 열풍이 일본을 시작으로 전세계를 강타하고 있다. 이것은 단순히 제품을 수출하는 것과는 비교할 수 없는 큰 성과인 것이, 한국의 문화가 세계적으로 인정받고 사랑받고 있다는 의미이기 때문이다. 그런데 K-POP 붐이 일어나기 전 또 하나의 엄청난 한류역풍을 몰고 온 사건이 있었다는 것을 아는가? 한국의 뷰티 문화를 일본에 전파한 ‘비비크림’이 바로 그 주인공이다. 그리고 그 가운데에는 세계 최초로 ‘비비크림’을 선보인 토종 한국 브랜드 <한스킨>이 있었다. 

전례를 찾아볼 수 없을 정도로 한 아이템으로 큰 성공을 거둔 한스킨. 최근 한스킨의 역사와 현재, 그리고 미래의 가능성을 내다보는 한스킨 브랜드 북이 나왔다.

요즘 어떤 분야에서든, 어떤 종목의 일이든 ‘세계 최초’라는 수식어를 다는 것은 매우 어렵다. ‘하늘 아래 새로운 것은 없다’라는 말이 있듯이 ‘그 아무도 시도하지 않은’ 일은 하기도, 또 찾기도 힘들다. 그런데 국내 순수 브랜드 한스킨이 그 일을 해냈다. 화장품 업계에서는 드물게, 독창적인 방식으로 전세계 어디에서도 시도하지 않았던 ‘비비크림’이라는 아이템을 만들어 전세계를 놀라게 한 것이다. 그러나 분명한 것은 ‘한스킨 비비크림’의 신화는 그냥 하늘에서 떨어진 행운은 아니었다는 것이다.

이 책에서는 10년 전 한스킨의 이현석 대표가 자신이 천연원료를 가지고 직접 만들어 사용하던 화장품을, 같은 피부 고민을 가진 인터넷 동호회 회원들에게 팔기 시작하면서부터 이야기가 시작된다. 그 이후 개인 화장품 판매자가 10년만에 어떻게 한스킨을 글로벌 뷰티 브랜드로 거듭나게 만들었는지, 한스킨의 역사를 되돌아보고 있다.

브랜드 북에서는 그동안 잘 알려지지 않았던 한스킨의 비하인드 스토리와 브랜드 철학, 독특한 마케팅, 홍보 전략 등을 소개하고 있다. 생각에서 그치는 것이 아니라, ‘이런 제품이 필요하지 않을까?’라는 아이디어가 떠오르면, 바로 제품화하는 데 주저하지 않았던 한스킨. 그만큼의 연구와 수많은 시험 속에 실패를 거듭해야 하는 수고도 마다하지 않았던 한스킨은 2006년 드디어 세상을 놀라게 할 아이템을 선보이게 된다. 바로 세계 최초로 비비크림을 선보인 것이다. 처음에는 생소했던 비비크림은 한스킨의 독특한 마케팅과 홍보로 입소문이 나면서 많은 사람들에게 퍼져나갔고, ‘생얼’ 돌풍과 함께 한국 여성들의 화장 문화를 바꿔 놓을 정도로 영향력을 발휘한 것이다. 이제는 바쁜 현대 여성들에게는 없어서는 안 될 필수 아이템이 된 것이다. 그러나 한스킨은 성공에 안주하지 않고 더 다양하고 품질 좋은 비비크림을 생산하면서 현재는 50여 종이 넘는 최고의 비비왕국으로 군림하게 되었다.
 
그래서 이제 ‘한스킨’하면 으레 ‘비비크림’을 떠올릴 정도로, 많은 사람들에게 한스킨은 ‘비비크림의 원조’, ’비비크림의 아버지’로 각인되어 있다. 그러나 한스킨을 단순히 비비크림과 동일시하는 것은 섣부른 판단이다. 이미 성공한 브랜드로서가 아닌, 한스킨이 앞으로의 그들이 보여줄 무한한 잠재력에 주목해야 한다. 이 한스킨 브랜드 북에서는 최근까지 꾸준히 업그레이드된 비비크림을 만나볼 수 있는 것은 물론, 한스킨의 스킨케어, 그리고 메이크업 라인까지 자세하게 소개하고 있다. 한스킨이 명품 화장품으로 거듭나고 있는 것은 바로 이렇게 끊임 없이 제품의 퀄리티를 높여가고 있기 때문이다. 많은 이윤을 포기하면서까지 고품질을 고집하는 한스킨의 정신은 바꿀 수도, 그리고 변할 수도 없다. 그것은 브랜드 북 중간중간에 소개되고 있는 한스킨의 창업자, 이현석 대표의 말에서 느낄 수 있는 사실이다.

“화장품을 만든 지 10여년이 되었지만 여전히 제 자신이 가장 까다로운 소비자 중 한 명이라는 생각을 항상 갖고 있어요. 저 역시 사용하고 있으니까요. 그러면 소비자의 입장에서 어떤 제품을 찾을 수밖에 없을까요? 바로 합리적인 가격에 고품질의 화장품이죠. 그건 영원불변한 일이라면 앞으로 어떤 화장품을 만들어야 하는지에 대한 답은 이미 나와있죠.”

비비크림 하나로 세상을 깜짝 놀라게 했던 한스킨. 그러나 안주하지 않고 끊임 없는 연구와 자기개발을 통해 하루가 다르게 업그레이드하고 있어 그 행보가 더욱 더 기대되는 브랜드이다. 

비비크림이라는, 그리고 ‘생얼의 아름다움’을 선물한 한스킨이 이번에 또 한번 야심차게 준비한 선물이 기다리고 있다. 바로 브랜드 북을 구입한 모든 독자에게 10만원 상당의 비비크림 정품 3종을 증정하는 이벤트를 벌이고 있는 것. 또 하나 놓치지 말아야 할 특별 이벤트는 바로 책 속에 있다. 한스킨은 책 속에 숨겨진 즉석 복권을 통해 총 300명에게 명품 백, 유럽 여행권 등의 푸짐한 선물을 선사한다. 한스킨 브랜드 북은 현재 전국 온 & 오프라인 서점에서 판매 중이다.