드라이피니시d의 는 최근 다양한 분야에서 주목 받고 있는 인터렉티브 광고 영상으로, 소비자가 직접 광고의 주인공이 되어 선택하는 내용에 따라 상황을 전개 시킬 수 있고, 광고 속 모델과 실제로 커뮤니케이션 하는 것과 같이 느낄 수 있는 소비자 참여형 광고의 한 종류다.

하이트진로 관계자는 드라이피니시d의 인터렉티브 광고 를 통해 파티 파트너 원빈의 스타일링에서부터 클럽 안의 디제잉까지 직접 참여해 상황을 만들어가며 드라이피니시d의 브랜드 아이덴티티를 느끼게 하고자 제작했다고 밝혔다.

드라이피니시d의 는 톱스타 원빈이 참여자와 함께 파티에 가기 위해 드레스룩을 고르는 것에서 시작한다. 참여자가 원하는 스타일링을 한 원빈과 함께 초대된 파티를 찾아 먼저 도착한 클러버들과 함께 병을 부딪히거나 허그를 하며 함께 어울린다. 건네주는 병맥주를 마시고 원빈과 함께 스테이지를 나가 파티를 즐기는 도중, 참여자가 마우스를 이용해 DJ박스의 볼륨을 높이고, 스크래칭, 효과음을 넣으며 파티의 일일 DJ가 되어 분위기를 띄우는 내용이다.

하이트진로는 이번 인터렉티브 마케팅 기법을 통해 트렌디한 맥주 드라이피니시d의 이미지를 한층 더 강조할 계획이다. 드라이피니시d는 국내 주류업계 최초 QR코드 삽입, 해외유명 뮤지션 내한공연 후원 참여, 서핑대회/요트대회 후원 그리고 각종 예술문화행사와 클럽 파티등을 진행하는 등 ‘엔터테인먼트’적인 요소를 부각한 마케팅 활동을 하며 소비자들 사이에서 ‘트렌디한 맥주’로 꼽히고 있다.

하이트맥주 마케팅실 신은주 상무는 “드라이피니시d는 런칭 이후 소비자들에게 브랜드 아이덴티티를 전달하기 위해 다양한 마케팅 툴을 적극 활용해 왔으며, 특히 비주얼 언어를 통해 소비자에게 직접 메시지를 전달하는 광고 관련 부분에 더욱 힘 써왔다”고 말했다. 이어 “이번 인터렉티브 무비는 는 소비자와 함께 만들어가는 인터렉티브 마케팅으로 엔터테인먼트적인 요소가 강한 드라이피니시d의 브랜드 아이덴티티를 전달할 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라고 언급했다.