117년 전통의 오스트리아 크리스털 브랜드로 많은 사랑을 받고 있는 스와로브스키는 세계적인 건축 디자이너 도쿠진 요시오카(Tokujin Yoshioka)와 함께, 독자적인 부티크 디자인 컨셉인 ‘크리스털 포레스트(Crystal Forest)’로 변화하고 있다.

국내에서는 2010년 명동 영플라자 점을 시작으로 계속적으로 전국의 매장들이 리뉴얼 되어가고 있으며, 이는 전 세계적으로도 함께 진행되고 있는 프로젝트이다. 글로벌적으로 바뀌고 있는 매장 컨셉은  스와로브스키가 지향하는 모던 럭스(Modern Lux) 브랜드를 강화하기 위한 중요한 시도라 보여진다.

기존의 ‘레드&블루’컨셉의 매장에서 ‘화이트&실버’컨셉으로 변하는 새로운 스와로브스키 부티크 컨셉은 수많은 스테인리스 스틸 프리즘을 사용하여 ‘크리스털 포레스트(Crystal Forest)’를 표현하고 있으며, 크리스털의 무한한 가능성을 강조하며 자연에 대한 스와로브스키의 깊은 애정을 나타낸 ‘크리스털 숲’에 흠뻑 젖어 있는 듯한 느낌을 주는 컨셉이다. ‘크리스털 포레스트(Crystal Forest)’의 외관 윈도우는 고객들과 교감할 수 있도록 디자인되었으며, 매장 내부는 다양한 길이의 반사되는 흰색 부조 프리즘으로 생동감을 부여하고 있으며, 전체적 조명은 매장 내부의 온화한 분위기를 조성하는 핵심적 특징이다.

주요 매장들이 3~4월 기간 동안 새로운 컨셉의 ‘크리스털 포레스트’매장으로 모든 리뉴얼을 마칠 예정이라 귀추가 주목된다.