허세와 사치로 뒤범벅된 여자를 일컫는 말은 된장녀. 요즘 뷰티 업계에 화두로 떠오르고 있는 새로운 여자는 ‘간장녀’이다. ‘간장녀’는 브랜드의 네임밸류만을 따지는 된장녀의 비효율적인 소비성향과는 달리 넓은 정보력으로 자신에게 맞는 피부 타입별 기능과 성분 등을 꼼꼼히 따져보고 결정하는 과시용보다는 실속을 중시하는 ‘짠’ 소비성향을 지닌 여성을 신여성을 일컫는 말이다. 이러한 신여성들의 바뀐 성향으로 인해 뷰티 브랜드들 또한 제품 출시에 있어 달라진 움직임을 보이고 있다.

# 소비형태의 변화, 인텔리전트 뷰티(Intelligent Beauty)
현대 여성들은 TV, 잡지, 인터넷 등 광범위한 정보망으로 뷰티에 대한 높은 관심과 지식수준을 자랑한다. 수많은 브랜드들 사이에서 자신에게 가장 적합한 기능과 성분, 또한 경제수준에 맞는 적절한 가격을 가진 제품을 찾아내고, 블로그나 자신의 개인 사이트를 이용해 리뷰를 올리고, 뷰티에 관심이 많은 여성들끼리 제품에 대해 공유하며 지식을 넓혀간다.

또한 소비자들이 제품의 기능을 극대화 시키는 여러 가지 방법들을 직접 개발해내 제품을 더욱 뛰어나게 활용하기도 한다. 이러한 여성들의 높아진 지식수준은 브랜드들의 마케팅 방향과 제품 개발에 있어서도 직접적인 영향을 끼친다. 또한 최근 여성들의 사회적 위치가 높아지면서 시간에 쫓기는 현대 여성들에게는 멀티 기능을 넘어선 스마트한 제품에 대한 니즈가 높아지고 있다. 이러한 니즈에 발맞추어 뷰티 브랜드들은 제품의 패키지나 기능의 다양성을 위해 더욱 창의적인 시도로 색다른 제품 개발에 몰두하는 경향을 보인다.

이러한 현상에 대해 뷰티 크리에이티브 디렉터 피현정은 “스마트 뷰티 쇼핑에 있어 가장 중요한 것은 먼저 자신에게 맞는 성분과 맞지 않는 성분, 자신의 피부 타입을 정확하게 파악하는 것이 첫걸음이다. 또한 멀티 제품을 선택함에 있어서 단순히 다양한 기능을 제공하는 제품보다는 내 피부에 자극될만한 성분은 없는지, 나의 피부타입과 맞는지 꼼꼼히 체크하는 것이 우선.”이라고 조언한다.

# ’간장녀’들로 인해 달라진 제품 트렌드
 

▲ 카트린 매직 커버링 미네랄 파운데이션

▲ 꼬달리 비노수르스 라인 퀀칭 세럼

 

▲ 꼬달리 소르벳 크림

브랜드 이름만을 쫓지 않고 자신에게 꼭 맞는 기능과 더불어 합리적인 가격의 제품을 찾아 실속형 소비를 원하는 ‘간장녀’들이 늘어나고 있는 현재, 브랜드에서는 다양한 피부타입에 맞게끔 더욱 섬세하고 세밀화된 기능과 성분의 제품을 출시하고 있다.

프랑스 자연주의 브랜드 꼬달리(CAUDALIE)에서 지난 8월 출시된 ‘비노수르스(VINOSOURCE)’ 라인은 모든 지복합성, 건성, 겨울철 악건성 피부를 위한 초보습 크림까지 모든 피부 타입에 효과적으로 진정 기능과 수분을 공급하는 총 5가지 제품으로 구성된 라인. 세럼과 지복합성 제품은 유기농 그레이프 워터를 사용하여 뛰어난 수분 유지능력과 산뜻한 텍스처로 피부를 진정시켜주며, 건성, 악건성 피부를 위한 제품은 그레이프 씨드 오일을 사용하여 조금 더 리치한 질감과 풍부한 영양공급으로 보습력을 높였다.

이 외에도 100% 천연 미네랄 메이크업 브랜드 카트린(CATRIN)의 베스트셀러인 ‘매직 커버링 미네랄 파운데이션’은 용기 일체형 제품으로 다른 도구의 필요 없이 한번에 선크림, 메이크업베이스, 파운데이션, 파우더, 하이라이터 기능을 제공하여 합리적인 가격으로 베이스 메이크업 과정을 간편하게 한번에 해결해준다. 또한 화학성분과 인공색소가 들어가있지 않고 100% 천연 미네랄 성분으로만 이루어져 있어 민감성 피부부터 모든 피부타입에 자극 없이 사용 가능하다.