[재경일보 민보경 기자] 현재 국내 브랜드뿐만 아니라 유수의 해외 브랜드까지 다양하게 주력하는 패션 마켓이 바로 아웃도어 마켓이다. 캠핑, 백팩킹, 트레킹 등 소비자들의 관심은 이미 다양한 아웃도어 활동으로 몰리고 있고, 지금 시점에서 아웃도어 시장이야말로 가장 강력한 마켓 파워를 지니고 있는 것이다. 일찍이 여러 브랜드들의 경쟁으로 시장의 열기가 뜨거워져 있었지만 그 가운데 새롭게 국내 아웃도어 시장에 도전장을 내민 한 브랜드가 있었으니, 그것이 바로 스웨덴 아웃도어 브랜드인 피엘라벤(FJALLRAVEN)이다.

피엘라벤(FJALLRAVEN)은 스웨디시 아웃도어 라이프 스타일을 추구하는 스웨덴 태생의 아웃도어 브랜드로 ‘북극여우’를 뜻하는 스웨덴어이기도 하다. 피엘라벤은 아키놀딘에 의해 1960년 창업돼 지금까지 50년이 넘도록 여러 유럽 국가에서 사랑받아 왔으며, 보다 많은 사람이 자연에 쉽고, 친밀하게 다가갈 수 있도록 하는 것을 모토로 다양한 아웃도어 용품을 개발해왔다. 작은 마을에서 시작해 지금은 전세계 곳곳에서 만나볼 수 있게 된 피엘라벤은 브랜드 네임이 의미하고 있는 북극여우의 개체 수 보호 및 자연을 위한 여러 사회공헌 활동으로 진정한 자연주의를 추구하고 있는 브랜드이다.

그 누구보다 아웃도어를 사랑하고 늘 가슴에 품고 있던 피엘라벤의 창시자 아키놀딘이 가장 먼저 개발한 것이 백팩이며, 이후 텐트, 슬리핑 백, 의류 등 다양하게 아웃도어 용품을 개발/전개시키면서 지금의 라인업을 갖추게 됐다. 특히 피엘라벤의 베스트셀러인 칸켄백(kanken bag)은 1978년에 처음 출시됐음에도 불구하고 다양한 컬러와 심플한 디자인으로 지금까지 전 세계적으로 사랑받고 있으며, 국내에서도 여러 패셔니스트들이 찾고 있는 제품이다. 이 외에도 등산용 백팩, 데일리 백 등의 가방 라인업과 보다 친근하게 아웃도어를 즐길 수 있는 의류와 액세서리 등의 풍부한 제품 라인업으로 자연을 가슴에 품고자 하는 소비자들의 욕구를 가득 채워주기 위해 노력을 아끼지 않고 있다. 또한 세계적으로 최고의 버너라고 자부하는 스웨덴 브랜드 프리머스(PRIMUS)와 뮌헨에서 탄생한 독일 정통 등산화 브랜드인 한바그(HANWAG)의 제품도 함께 선보여 아웃도어를 즐기는 이들의 눈길을 사로잡는다.

자연의 아름다움을 보호하고, 간직하고자 하는 브랜드 피엘라벤은 피엘라벤 코리아 공식 홈페이지(www.fjallraven-korea.co.kr)와 롯데백화점 청량리점과 대전점, 광주점, 현대백화점 목동점 아우트로를 포함한 전국 피엘라벤 매장에서 만나볼 수 있다.