[재경일보 민보경 기자] 현대약품㈜ 미에로화이바의 전속모델, 가수 겸 탤런트 강민경이 올 상반기 온라인에서 큰 화제를 모았다. 미에로화이바는 김혜수, 고소영, 이소라, 신민아, 고아라 등 톱스타들이 신인시절 모델로 활동하며 미에로화이바 CF는 톱스타 필수 관문으로 불린다.  

올 상반기 미에로화이바 TV CF에서 강민경은 셔플댄스 동작을 응용한 건강 댄스를 통해 주 고객층인 2030 소비자에게 건강하고 날씬한 매력을 선보였다. 

미에로화이바의 이색 마케팅 활동 또한 화제가 되었다. SNS와 미에로화이바 홈페이지를 통해 진행된 프로모션 이벤트는 이색적인 참여 방식으로 많은 네티즌에게 인기를 끌었다.

미에로화이바 TV CF는 유투브에서 약 16만건의 조회수를 기록하였는데, 이는 경쟁 브랜드 CF 조회수를 훨씬 상회하는 수치이다. 또한 네티즌이 자발적으로 생성한 강민경 TV CF 컨텐츠는 주요 포털사이트 커뮤니티에서 약 130만건의 폭발적인 조회수를 기록하였다. 

건강미인 강민경과 온라인 기반 캠페인 진행이 마케팅 성공 요인
이번 미에로화이바 캠페인의 성공 배경에는 온라인을 기반으로 한 마케팅 전략과 모델 선정에 있었다. 온라인 캠페인에서 브랜드의 모델은 이슈의 시발점인 만큼 경쟁력 있는 모델 선정이 필수이다. 가수와 연기자로 인기를 끌고 있는 대표적인 실력파 아이돌이자 건강한 매력의 대명사인 강민경을 모델로 내세웠다.

또한 브랜드 타깃인 2030 여성들의 활동량이 많은 온라인, 모바일 매체에서의 광고에 주력했다. 이와 함께 유투브, 포털사이트 커뮤니티 등 타깃의 온라인 사용 패턴을 고려한 채널에 광고를 게재하며 노출 효과를 극대화했다. 이밖에도 트위터, 페이스북 등 SNS채널을 통해 끊임없이 고객과 소통하는 등 차별화된 마케팅을 지속하고 있다.

최근 현대약품은 미에로화이바의 인기를 지속할 제품으로 콜라겐 성분을 함유한 ‘맛있는콜라겐 탱탱’의 마케팅 활동을 진행하고 있다. 다양한 친고객형 프로모션과 함께 공식 블로그, SNS 채널을 통한 이벤트, 온라인 홈쇼핑 제휴 프로모션 등 차별화된 마케팅이 행보를 이어가고 있다.