-미국 관세 일시 인하에 대응…저가 플랫폼 전반 반등 시도

중국 이커머스 대기업 쉬인은 미국 정부가 중국산 소액 수입품 관세를 일시적으로 145%에서 30%로 인하한 이후, 미국 내 판매 가격을 평균 약 13% 낮췄다.

15일(현지 시각) 블룸버그 통신에 따르면 쉬인은 웹사이트에서 98개 제품의 가격을 지난해 7일 최고치 6.38달러에서 5.56달러로 조정했으며, 추가 비용 없는 구매 보장을 알렸다.​

▲ 가격 인상 후 매출 감소, 회복 위한 전략

쉬인은 지난달 가격 인상으로 미국 내 매출이 15% 감소한 것을 확인했다.

경쟁사 테무(Temu) 또한 매출 하락과 소비자 트래픽 감소를 겪으며, 가격 인하를 통한 매출 회복에 나섰다.

고객 트래픽은 가격 인상 전후 15일 기준 20% 이상 줄어들어 전자상거래 플랫폼의 수요 위축이 뚜렷하다.​

▲ 관세 완화, 시장 안정에 기여

트럼프 행정부가 국경 간 전자상거래 상품에 부과하는 관세를 일시 완화함에 따라, 쉬인과 테무 같은 중국 직송 플랫폼에 가격 안정과 경쟁력 회복의 기회가 마련됐다.

다만 관세 인하는 90일 한시적이며, 트럼프 재집권 전보다는 높은 수준이다.​

▲ 글로벌 시장 및 경쟁 환경 변화

이 같은 가격 변동과 무역 정책 변화는 미국 내 전자상거래 시장에서 중국산 저가 플랫폼들이 직면한 도전과제의 단면을 반영한다.

아마존과 월마트 등 전통 소매업체는 이 기간 매출이 각각 8.1%, 4.6% 증가한 반면, 중국발 이커머스는 조정 국면에 있다.​

▲ 관세 인하로 단기 숨통…장기 경쟁력 회복 과제

쉬인과 테무 등 중국 직송 전자상거래 업체들은 관세 인하에 힘입어 가격 경쟁력을 일부 회복했으나, 가격 인상에 따른 소비자 반응과 무역정책 불확실성은 여전히 큰 리스크로 남아 있다.

향후 지속적인 가격 전략 조정과 글로벌 무역 환경 대응이 관건이다.

▲ 가격 인상 뒤 매출 감소 확인, 판매 회복에 나서

지난달 쉬인은 가격을 인상했으나 이후 미국 내 매출이 15% 감소한 것으로 나타났다.

경쟁사 테무 역시 10% 감소세를 보이며, 소비자 트래픽도 가격 조정 후 20% 이상 떨어졌다.

이에 따라 두 회사는 더 낮은 가격을 앞세워 수요 회복에 총력을 기울이고 있다.​

▲ 관세 완화, 중국 직송 플랫폼들의 희망처

트럼프 행정부의 소액 물품에 대한 관세 인하는 긴장 완화와 함께 중국 직송 전자상거래 플랫폼들에게 안정적 가격 경쟁력 확보에 일정한 도움을 줬다.

다만 관세 인하는 90일 한시적이며, 과거 수준보다는 높은 상태다.​

▲ 경쟁사 대비 차별화와 시장 점유율 방어 과제

아마존과 월마트는 같은 시기 각각 8.1%, 4.6% 매출 증가를 기록하는 동안 중국발 이커머스는 부진했다.

쉬인 등은 저가 판매 전략 유지가 어렵고 변화하는 무역 환경에서 경쟁력 방어가 과제로 작용한다.​

▲ 단기 가격 인하 효과 기대, 중장기 성장엔 불확실성 상존

쉬인 등 중국발 전자상거래업체들은 관세 인하로 일단 숨통이 트였으나, 가격 정책 재조정과 소비자 신뢰 회복이 급선무다.

미국과 중국 간 무역환경과 관세 정책의 지속적 변동 가능성도 여전히 불확실성을 키우고 있다.