[재경일보 박성민 기자] CJ제일제당은 국내 최초의 동반성장 전용 브랜드 '즐거운 동행'을 출범시킨다고 15일 밝혔다.

'즐거운 동행'은 CJ제일제당과 상생협약을 체결한 지역명품 브랜드들이 공동으로 출시하는 모든 제품에 적용되는 동반성장 전용 브랜드로 최근 동반성장정책에 대한 사회적 관심이 모아지고 있는 가운데 대기업과 지역명품의 상생협력사업에서 첫 성과물이 나오게 된 것이다.

CJ제일제당은 지난 8월 선정된 지역유망식품기업 제품 중 CJ제일제당의 유통망을 통해 전국 각 지역의 소비자들에게 선보이는 첫 번째 성과물. 브랜드 출범과 동시에 두부, 장류, 김치 부문에서 5개 업체, 총 10개 제품이 1차적으로 출시됐다. 향후 지속적인 품질향상과 적극적인 브랜드 개발, 그리고 꾸준한 지역명품 업체 발굴을 통해 적용 제품군을 확대해나간다는 계획이다.

CJ와 함께 만들어 가는 제품이긴 하지만 이들 지역브랜드들은 OEM제품이 아니다. 때문에 지역업체들의 기업명과 제품명은 그대로 살리되, 전국 소비자에게 인지도가 높지 못한 약점을 극복하기 위해'즐거운 동행'이라는 공동의 브랜드가 탄생하게 됐다. 공동브랜드 사용을 통해 "CJ가 협력하고 추천하는, 그리고 믿고 구입해도 되는 제품"임을 강조해 이를 제품의 경쟁력으로 활용하고, 실질적인 구매로 이어질 수 있도록 한 것이다.

'즐거운 동행'의 모든 제품은 CJ제일제당의 전국유통망을 통해 판매 된다. 브랜드 운영은 각 지역에서 생산된 지역명품을 CJ제일제당이 유통 대행하는 형태로 이뤄진다.

CJ제일제당은 이번 브랜드 출범으로 김치, 두부, 장류 등의 제품에서 이전에 없던 품목들이 추가되는 효과를 거두며 해당 제품군 별로 라인업을 갖추게 됐다. 김치의 경우 CJ제일제당에는 없는 유기농 김치와 갓김치가 출시되고 전통 재래식 장류제품도 추가됐다. 포장두부 산업에서 꾸준히 경쟁력을 키워왔지만 생산과정의 차이점 때문에 쉽사리 내놓을 수 없었던 전두부도 즐거운 동행을 통해 출시됐다.

김철하 CJ제일제당 대표는 "동반성장이라는 과제는 겉으로 나타나는 일방적인 지원책에 의해 단기간에 해결될 수 있는 것은 아니라 장기적으로 중소 업체와 이들 브랜드가 스스로 성장할 수 있는 토대를 마련 하는 게 중요하다"고 말했다.