[재경일보 박성민 기자] 롯데마트가 타사 제품 베끼기로 논란을 일으키고 있다.

롯데마트는 식품업계의 대표상품을 겨냥한 PB(자사상표) 제품을 잇따라 출시했다. 7일 유통업계에 따르면 롯데마트는 지난 1일부터 '통큰 초코파이'를 판매하고 있다. 오리온 초코파이와 매우 유사한 붉은색 바탕의 디자인을 적용했다.

오리온 초코파이 27개들이 제품보다 경쟁력을 높이기 위해 수량을 6개 늘렸지만 가격은 7200원으로 동일하게 책정했다.

통큰 초코파이는 롯데제과가 생산을 맡아 계열사 간 내부거래라는 비난과 함께 중소기업의 유통ㆍ마케팅 비용을 절감하려는 PB 상품 도입의 본래 취지를 무색하게 하고 있다.

또 다른 PB 제과인 '통큰 에너지바'도  기능성 바 시장 1위인 오리온 닥터유 에너지바와 제품이름, 디자인, 제품 특징까지 유사하게 만들었다.

이밖에 롯데라면과 초이스엘 브라우니믹스도 1등 상품인 농심 신라면과 삼양사 큐원 브라우니믹스를 본떴다.

롯데마트가 이런 방식을 취하는 이유는 자체 기획해 개발한 PB 식품들이 제조회사 브랜드의 유명 제품을 누르고 동일 상품군 내 매출 1위를 차지하는 사례가 늘고 있기 때문으로 분석되고 있다.

이에 대해 식품업계 관계자는 "유사식품을 잇따라 내놓는 것은 상도의에 맞지 않는 일이고, 정도가 지나친 상업성으로 보인다"고 비판했다.