설을 약 한 달 앞두고 유통가의 선물세트 판매 경쟁이 뜨겁다. 미리 선물을 준비하는 소비자가 늘면서 백화점과 대형마트들의 사전 예약판매 비중이 커지고 있다.

올해 설에는 청탁금지법 개정으로 공직자 등에 대한 농축수산물 선물비 한도가 10만원으로 상향조정됨에 따라 10만원 이하 선물세트가 늘었다. 이와 함께 1∼2인 가구를 겨냥한 소포장 가정간편식(HMR) 상품도 인기다.

17일 유통업계에 따르면 롯데백화점은 10만원 이하의 실속형 상품 비중을 지난해 93개 품목에서 올해 136개 품목으로 46% 이상 늘렸다. 10만원 이하 상품 비중은 작년 설 46.5%에서 올해 65%까지 증가했다.

특히 10만 원 이하 농축수산물 선물세트 품목 수를 작년 30개에서 57개로 두 배 가까이 늘렸다.

대표 상품은 '한우 보신세트'(9만8천원), '영동곶감 2호세트'(7만원), '천년다랑 굴비마을세트'(10만원) 등이다. 지난달 27일부터 지난 14일까지 사전 예약판매 매출은 25% 증가했다.

축산(39%), 청과(45%), 굴비(32%), 주류(30%) 등의 매출이 늘었고, 10만 원 이하 선물세트 매출은 50% 이상 증가했다.

롯데마트의 경우 지난달 21일부터 지난 14일까지 사전예약 판매 증가율이 106.2%에 달했다.

롯데마트도 10만 원 이하 명절 선물세트를 강화했다. 10만원 이하 과일 선물세트는 지난해 설보다 10∼20%가량 품목과 물량을 더 준비했다.

이마트는 5만∼10만원대 상품 물량을 지난 설보다 20% 늘렸으며, 신세계백화점에서는 이달 5∼15일 설 선물세트 예약판매 매출이 작년 같은 기간보다 8.6% 늘었다.

농산(21.4%)과 축산(27.5%) 부문이 큰 폭으로 증가했고 수산(-11.2%), 주류(-20.1%), 건강·차(-19.6%)는 감소했다.

신세계는 지난해 설 대비 10만 원 이하 선물세트를 156개(33%) 늘렸다.

한편, 1∼2인 가구용으로 양과 가격을 함께 낮춘 선물세트도 대거 출시됐다.

이마트는 1∼2인 가구를 겨냥해 기존 배 선물세트보다 용량을 줄인 1상자(5㎏)에 1만8천~1만9천 원대 선물세트를 기획 출시했다.

편의점 세븐일레븐은 1인 가구용 선물세트로 HMR 및 소포장 상품을 작년보다 두 배 늘렸다.

백화점은 프리미엄 소용량 상품을 내놨다.

현대백화점은 참숯 연어구이 세트(12만원)·33㎝ 이상 국산 민어 세트(10만원)·사과·배를 각각 6개씩 포장한 사과·배 센스 세트(8만원), 신세계백화점은 올반키친 명절·가족 한상세트(4만4천원) 등을 출시했다.

'가성비'(가격 대비 성능)를 넘어 '가심비 '(가격 대비 심리적 만족) 트렌드에 맞춘 선물세트도 나왔다.

세븐일레븐은 가심비 선물세트로 휴대용 블루투스 노래방 마이크 '지니103 무선마이크'(2만9천900원), 휴대용 음성 통역기 '매직톡'(11만7천원), 남성전용 고체삼푸 '두피중심' 선물세트(5만9천900원)를 판매한다.