[재경일보 박성민 기자] 동서식품의 카누(KANU) CF가 지난달 광고효과, 광고효율이 가장 높았던 광고로 파악됐다.

25일 광고효과 전문조사기관 한국CM전략연구소에 따르면 지난달 집행된 TV CF 중 동서식품 카누의 '세상에서 가장 작은 카페'편이 광고효과 9.18MPR로 전체 1위를 차지했다.

MPR은 조사대상인 전국 10세~59세 남녀 3천524만명 중 해당CM을 좋아한다고 응답한 소비자의 비율을 뜻한다.

명인제약 명인이가탄은 7MPR로 2위로 집계됐으며 동서식품 카누와는 2MPR 이상의 격차를 나타냈다.

명인이가탄은 원조 국민MC 송해, 현재는 방송계를 떠난 강호동이 등장해 지난해 광고효과부문에서 몇달간 높은 순위를 나타냈던 광고다.

카누 광고는 광고효율 부문에서도 1위를 차지했다. 광고효율은 소비자 1인당 호감 도달비용을 추산한 수치이며 낮을수록 돈을 적게 쓰고 효과적으로 광고했다는 것을 의미한다.

편당 평균광고비 4억원 이상을 집행한 광고 127편 중 카누 광고는 283원으로 1위를 기록했다. 2위는 조인성이 출연한 아웃백(402원), 3위는 이경규가 나온 한국야쿠르트 꼬꼬면(410원)이 차지했다.

카누 광고에서는 멋스러운 이미지로 인기가 높은 공유가 출연해 여성을 위한 바리스타로 변신한다. 공유는 지난달 광고모델 호감도 순위에서도 호감률 5.22%로 전월 대비 2계단 상승한 4위에 올랐다.

나른한 오후, 사무실에 앉아 커피를 마시려는 한 여성. 하지만 마침 커피가 떨어지고 '책상 위의 바리스타' 공유가 이를 발견, 카누 스틱 하나를 들고 책상 위에 쌓인 책들을 열심히 올라가 원두커피의 깊은 향을 음미하며 그녀를 위해 텀블러에 카누를 뜯어 부어준다. 곧 카누 향기를 음미한 그녀는 커피를 마시며 "카누만 있으면, 어디든 세상에서 가장 작은 카페"라는 공유의 내레이션으로 광고는 마무리된다.

책상 위 카페를 표현하기 위해 카누 패키지모양의 카페, 대형 카누 스틱, 책 모형 등이 특별히 제작돼 촬영에 활용했다.