[재경일보 박성민 기자] 농심은 최근 한 달 동안 백두산 백산수의 대형마트 점유율이 크게 상승하면서 출시 100일 만에 3위를 차지했다고 28일 밝혔다.

농심은 생수 성수기가 시작되는 4월부터 마케팅을 더욱 강화해 시장점유율을 수직 상승시키겠다는 계획이다.

국내 대형마트 A사 매출자료에 따르면 2월 중순부터 3월 중순까지 한달 동안 백두산 백산수의 점유율(판매비율)이 상승세를 타고 있는 것으로 분석됐다.

2월 17일부터 일주일 간격으로 조사한 백두산 백산수의 점유율은 4.0%에서 시작해 4.4%, 9.8%, 12.8%로 상승했다.

2위와의 격차는 8% 포인트 내외로 좁혀졌다.

대형마트 B사의 점유율(3월 1일~17일까지) 역시 13.1%를 기록하며 제주 삼다수(34.6%), 대형마트 PB 샘물(18.5%)에 이어 3위를 차지하고 있다.

또 농심에 따르면 백두산 백산수의 재구매율을 90%에 육박하는 것으로 나타났다.

농심이 마케팅리서치 업체 인사이트코리아에 의뢰해 지난달 28일부터 지난 11일까지 서울, 부산, 대구, 광주, 대전에 사는 20대에서 40대 남녀 600명을 대상으로 설문한 결과 구매 고객 중 재구매율이 87.5%에 달하는 것으로 나타났다고 밝혔다.

농심 관계자는 "아직 출시 초기 단계라 제품을 알고 있는 소비자는 21.7%로 제한적인 수준"이라며 "모든 대형마트에 입점하는 등 영업채널 구축이 완료되고 지속적인 광고와 마케팅을 진행하면 판매량이 급속하게 올라갈 것으로 예상된다"고 말했다.

백두산 백산수의 생산량을 현재보다 두 배로 늘려 본격적인 생수 성수기가 시작되는 4월을 대비하고 또한 600㎖와 2ℓ 외에 용량을 추가할 예정이다.

특히 올해 먹는 샘물의 지상파 광고가 허용되면서 농심은 배우 유준상을 모델로 기용해 광고를 방영하고 있으며 프로축구 수원 삼성을 후원하는 등 스포츠 마케팅도 더 강화할 방침이다.