LG에서 200만 원대의 초고화질(UHD) TV를 내놓으며 ‘UHD 대중화 시대’를 선언하였다. 그간 UHD TV 시장에서 경쟁사보다 뒤처졌다고 평가되었지만, LG는 이 분야에서 판촉 전략과 기술력을 토대로 하여 다양한 제품을 내놓으며 시장에서의 영향력 상승을 모색하였다.

LG전자는 11일 서울 서초구 양재동의 R&D(연구&개발)센터에서 2014년에 판매할 신규 TV 발표회를 열고, 올해는 총 7개 시리즈에 16가지 모델의 TV를 출시한다고 밝혔다. 구체적으로는 평면은 49/55/60/65/79/84/98인치, 곡면으로는 49/55/79/105인치의 TV가 선보였다. 또한 OLED(유기발광다이오드)와 LCD(액정 디스플레이)를 활용한 제품이 나왔다.

특히, 이번에는 49인치와 55인치 평면 TV를 각각 200만 원대와 300만 원대에 판매하는 등 기존의 TV에 비해 상당히 낮은 가격으로 예약 판매에 들어갔다. 지난해 LG전자의 55인치 UHD TV 첫 출시 가격은 740만 원이었고, 삼성전자의 동일한 크기 UHD TV 신제품이 490만 원이었다. LG전자 하현회 사장(홈엔터테인먼트 사업본부장)은 "가격은 작년 책정된 것보다 상당히 내려갈 것"이라고 하는 등 실제로 대중화에 무게를 두었다고 밝혔다.

이는 LG가 가격을 낮추어도 판매에 대한 자신감이 있고, 현재 TV 시장에서 뒤처진 문제를 타개하기 위한 승부수로 풀이된다. 시장 조사 기관인 ‘디스플레이서치’의 지난해 4분기 조사에 따르면, LG전자의 전 세계 TV 점유율은 평면 15.3% / UHD 6.9%였다. 특히 UHD TV의 경우, 세계 1ㆍ2위인 소니와 삼성전자는 물론 중국 업체들에 밀려 8위에 머무는 상태이다. 이번의 가격과 품질의 개선으로 LG는 이러한 상황에 승부수를 던진 것으로 보인다.

이밖에 유명 음향기기 회사인 하만카돈과 제휴하고, 울트라 서라운드 기술을 사용해 음질 개선과 음향의 입체 효과를 꾀했다. 그리고 시네마 3D 기술을 적용하여, 3D 화면 변환의 정도를 20단계까지 조정이 가능하게 하는 등 시각과 청각 분야에서 고루 화면에 몰입하도록 유도하였다.

또한 LG는 미래창조과학부 및 홈쇼핑 업체들과 연계하여 ‘울트라TV 콘텐츠 제작 펀드’를 만들었다. 또한 케이블TV 업체들과 협력하여 셋톱박스 없이도 TV를 시청하는 어플리케이션 개발과 TV 탑재를 추진하는 등, 스마트TV 시대에 걸맞은 3차원 콘텐츠 개발과 편리한 시청 환경에도 투자를 하여 기기는 물론 내용 면에서도 발전을 이루겠다는 입장을 보였다.

하 사장은 “올해 UHD TV 시장에서 업계 평균 이상으로 성장하겠다”며 “상반기에서 하반기로 넘어갈 때쯤이면 (선진 업체를 추격함이) 가능할 것”이라고 표명하여, 올해 TV 시장에서 주도권 다툼이 있을 것임을 시사했다.